Page 106 - E-Modul Ekonomi Kreatif Kelompok 1

B. MACAM – MACAM KEKAYAAN

INTELEKTUAL

 Macam-Macam Merek
Menurut Pasal 2 UU No 14 Tahun 1997, merck dibagi dalam dua golongan, sebagai berikut.

1) Merek Dagang merupakan istilah khusus dalam perdagangan atau perusahaan yang pada umumnya
berbentuk simbol, nama, logo, slogan atau tempat datang untuk menunjukkan originalitas produk atau
membedakannya dengan produk lain di pasar.
2. Merek jasa (service marks) adalah merek yang digunakan pada jasa yang diperdagangkan secara bersama-
sama atau badan hukum untuk membedakan dengan jasa-jasa sejenis lainnya

 Fungsi Merek
Menurut Sutikno (2001: 4), pada saat ini merek tidak hanya berfungsi sebagai tanda pengenal yang diletakan
pada barang saja, akan tetapi, juga memiliki fungsi sebagai berikut: (1) Jaminan kualitas barang, (2) Nama

barang, (3) Alat promosi (billboards).
 Makna Merek
Dalam suatu merek memiliki makna tertentu, dan menurut Kotler (1996) ada enam makna dari suatu merek :
(1) atribut merek, (2) manfaat merek, (3) nilai-nilai, (4) budaya, (5) kepribadian dan pengguna.
 Tujuan Merek, pembuatan merek tidak hanya untuk memudahkan pengeluaran merek kepada

konsumennya,