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MÓDULO IV. APLICACIÓN DE TÉCNICAS EN LA IMAGEN Y EL MARKETING
PERSONAL
1. EL MARKETING PERSONAL EN EL ENTORNO 2.0.
Internet y todas las posibilidades que propone el nuevo entorno 2.0 han supuesto la
mayor revolución social de los últimos tiempos: han modificado nuestros hábitos de
compra, las políticas de precios de las empresas, la forma en la que buscamos,
comparamos y comprobamos la información, y, sobre todo, el modo en el que nos
comunicamos, tanto las personas entre nosotras, como las organizaciones con sus
públicos. Ya nada volverá a ser como antes.
En Internet conviven tanto la información relevante como la intrascendente; los datos
ciertos y los manipulados; las oportunidades reales y las malintencionadas; …
El canal digital ha pasado de ser unidireccional (1.0) a interactivo (2.0). Es decir, si en el
pasado las empresas o instituciones emitían sus mensajes sin posibilidad de réplica a
través de su página web (a esto le llamamos 1.0); ahora cualquiera, ya sea una
institución, una personalidad o el más común de los mortales, puede no sólo publicar
la información que desee, sino también completar, desmentir, criticar o reproducir lo
que otros publican. ¡En igualdad de condiciones! (Esto es el 2.0).
Además, la mayoría de los servicios y plataformas para comunicar a través de
Internet…. ¡son gratis! Esto los pone al alcance de cualquiera.
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