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Redacción 3° Secundaria

17-18

SEMANA

Es una técnica de comunicación empresarial basada en la psicología, la creatividad y la
organización, que intenta provocar un comportamiento favorable hacia el conocimiento
y consumo de bienes determinados.
Es un ―conjunto de argumentos que se emplean para informar acerca de un producto
con el fin de promocionarlo‖.

Funciones de la publicidad:
 Parar: La publicidad debe llamar la atención del público, detenerlo.
 Templar: Llevarlo muy suavemente al objetivo, convencerlo de sentirse atraído hacia el producto.
 Mandar: Ir a consumir el producto, ese el objetivo final.

Medios de difusión de la publicidad.
―Prensa escrita: Esta publicidad se da en revistas o periódicos, se caracteriza por llegar
diariamente. Es más barata‖.

―Radio: En la radio la publicidad es más costosa, en la década de los 40 era el principal medio. Es más
accesible y trabaja con la imaginación y la evocación‖.

―La Televisión: Revolucionó la publicidad usa el sonido y la imagen. Es mucho más persuasiva pero más
costosa‖.

―El Internet: Publicidad de masas pero no muy usada todavía‖

―Los afiches: Publicidad específica e impresa‖. Observarán ejemplos.

Estudio de mercado
Se le denomina mercado a quienes compran un producto. El estudio de mercado es un estudio que se hace
para conocer a ese público objetivo, es decir, el público al que está dirigido dicho producto. Ejemplo: La
cerveza mayormente la consumen hombres en ese caso ese sería el público objetivo del producto ―cerveza‖.

Este estudio se hace además para conocer las características de los consumidores (público
objetivo) para poder así crear estrategias de venta para el producto. Ejemplo: A los hombres
le atraen las mujeres, le gusta reunirse con sus amigos viendo un partido de fútbol o
conversando y tomando una cerveza, etc. Por eso la mayoría de comerciales de cerveza
presentan reuniones de amigos, o chicas lindas o gente viendo partidos de fútbol.

¿Pero cómo se pueden conocer estas características? Para esto se pueden elaborar encuestas o focus
group. Una encuesta es un conjunto de preguntas dirigidas a un objetivo en particular en este caso conocer
las características de su público objetivo para saber que venderles y como venderles el producto, El focus
group es una técnica de recolección de datos en la cual un grupo de personas dirigidas por un moderador
hablan acerca de un tema el moderador se encarga de guiar la conversación a obtener la información que
está buscando, por ejemplo: si quiero promocionar una gaseosa se deberá hablar acerca de las gaseosas que
más consumen y por qué las consumen.

Psst… Psst… Sigue mis pasos y
podrás realizar una campaña
publicitaria con éxito.

IMAGEN FIJA

ELEMENTOS TÉCNICOS

ENCUADRE
Resume diversas decisiones efectuadas a nivel de ángulo de la forma, de la escala de los planos, de la
profundidad de campo, de la iluminación, etc.
Elige la imagen que se insertará dentro del afiche.

PLANO

3 Bimestre -25-
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