Page 11 - บทที่8
P. 11
่
่
ุ
การเข้ามาของสือออนไลน์ โซเชียลมีเดีย และสือยค
่
่
ดิจิทัลอืน ๆ ส่งผลให้โครงสร้างทางการสือสารมีความ
่
่
้
้
่
หลากหลายมากขึน มากกว่าสมัยก่อนทีมงเนนการซือสือหรือ
้
ุ
่
่
ลงประกาศประชาสัมพันธ ์ให้ถกสือและตรงกลุมเป้ าหมาย แต่
ู
่
ั
การสือสารการตลาดในปจจุบันต้องอาศัยการวางแผนสร้างคอน
่
เทนต์ทีน่าสนใจและสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ในทิศทางที ่
่
่
่
ดี เผือให้เกิดเปน Earned Media หรือสือทีได้รับมาฟ รีผาน
็
่
แพลตฟอร ์มดิจิทัล เช่น การกดไลค์ รีทวิต การแสดงความ
่
ู
ั
่
คิดเห็น กดแชร ์แบงปน การรีวิวสินค้า ตลอดจนการพดถึงบนสือ
้
ู
สังคมออนไลน์ และการพดแบบปากต่อปากทังหมด
่
่ ่
โดยทีสือประเภท earned media เปนหนงในเป้ าหมาย
็
ึ
่
่
ทางการสือสารทางการตลาดของหลาย ๆ องค์กร เนืองจากเป็ น
้
่
่
่
สือทีเกิดขึนเองตามธรรมชาติโดยไมมีค่าใช้จ่าย และอาจมี
