Page 7 - BODRUMDergi | ŞUBAT 2025
P. 7
Yüzde 53’ü Fırsat Bulursa
Yurt Dışında Yaşamak İstiyor
Araştırma, gençlerin yüzde
53’ünün fırsatını bulursa yaşamını
yurt dışında sürdürmek istediğini
gösterdi. Bu durumun basit
bir yurt dışı hayalinin ötesinde,
gençlerin içinde bulunduğu
finansal kıskaçtan kurtuluş arayışı
olduğunu belirten Murat Akdağ
şunları söyledi: “Gençler, ‘Ne
yapmak istiyorum?’ diye sormadan
önce, ‘Nasıl bağımsız olabilirim?’
diye soruyor. Finansal bağımsızlık,
gençler için bir ekonomik hedefin
ötesinde, varoluşsal bir mesele
hâline gelmiş durumda. Bu, pek
çoğunu ideallerinden uzaklaşarak
daha garantili seçeneklere
yönelmeye veya sosyal
sıkışmışlıktan kurtulmak için ülkeyi
terk etmeye yönlendiriyor.
Bir Gencin Ortalama Harcaması
Bir Asgari Ücrete Denk Geliyor
Araştırma sonuçlarına göre 15-24
yaş aralığındaki gençlerin aylık
ortalama harcama tutarı 17 bin
TL olarak tespit edilirken ilk üç
harcama kalemini sırasıyla gıda,
giyim ve eğitim başlıklarının
oluşturduğu görüldü. Önyargıların
aksine gençler alışveriş
tercihlerinde ‘savurgan’ değil,
tam tersi ‘tutumlu’ ve ‘rasyonel’
olmaya özen gösteriyor. Gençler
için alışveriş, artık bir tür stratejik
planlama gerektiriyor. Gençler
ihtiyaçlarına ulaşabilmek için
büyük indirim dönemlerini
bekliyor, almak istedikleri ürünlerin
fiyat alarmlarını açarak fiyat
düşüşlerini takip ediyor. Favori
listesindeki ürünlerin fiyatlarını her
akşam kontrol ettiğini söyleyen
gençler var.
Yeni Tüketim Modeli Geliştirdiler
Ekonomik koşullara hızlı adapte
olan ve yeni tüketim modelleri
geliştiren genç kuşak, mikro-
ekonomik modellerle hayata
tutunmaya çalışıyor. Kendi ‘akıllı
alışveriş’ stratejilerini geliştiren
gençler, hem bir tasarruf yöntemi
hem de sahiplik temelli ekonomiye
alternatif bir model olan paylaşım
ekonomisini de fazlasıyla
benimsiyor. Mağazada Deniyor, İnternetten Alıyor
Araştırma kapsamında gençlerin bir yılda ortalama 42 kez online
alışveriş yaptığı saptandı. Gençler için online alışveriş, ekonomik
koşullara karşı geliştirdikleri bir hayatta kalma stratejisi. Fiyat
karşılaştırma, indirim takibi, kampanya incelemeleri gibi davranışlar
yeni nesil tüketicinin günlük rutininin parçası. Bazı gençler, online
fiyatlar daha uyguna geldiği için bir ürünü mağazada deneyip online
platformlardan almayı tercih ediyor. Bu noktada perakende markaları
için fiziksel mağazalar satış noktasının ötesine geçerek birer deneyim
merkezine dönüşüyor. Bu da markalar için fiziksel ve dijital kanallar
arasında kesintisiz deneyim sunmayı kaçınılmaz hâle getiriyor.
Gençlerin Yarısına yakını Endişeli
Gençlerin “Ne kadar mutlu hissediyorsunuz?” sorusuna verdikleri yanıt,
10 üzerinden 5,7 olarak saptandı. Geleceğe ilişkin tutum ve beklentileri
üzerinden de gençler 3 gruba ayrıldı. Gençlerin yarısına yakını (yüzde
46), gelecek konusunda derin kaygılar taşıyan endişeliler grubunda
yer aldı. Bu, aynı zamanda kurumlara en düşük güveni duyan segment
olarak öne çıktı. Her gün moralini bozmaktansa akışına bırakan ve aktif
bir kayıtsızlık stratejisi geliştiren yüzde 37’lik bir kesim umursamazları
oluşturdu. Ümitli gençlerin oranı ise yüzde 17’de kaldı. Pozitif değişime
inanan bu grubun, inançlarının çoğunlukla somut temellere dayanmadığı
görüldü.
Araştırma Gençlerin Beklentilerine Işık Tutuyor
Virtua 2025’e Girerken Türkiye’de Gençlik Araştırması”, hem bugünün
markalarının birincil hedef kitlesi olan hem de yarınki dönüşümün
mimarları konumunda olması beklenen gençlerin beklentilerine ışık
tutuyor. Gençlerin ekonomik koşullara adaptasyona dayalı yaşama
pratikleri, perakendeden finansa, teknoloji şirketlerinden kamu
kurumlarına derinlikli içgörüler sunuyor. Virtua, araştırmanın çarpıcı
bulgularını Türkiye kamuoyuyla ve gençliği derinlemesine anlamak
isteyen kurumlarla paylaşıyor.”
Murat Akdağ | Virtua Consult Strateji Direktörü
05
