Page 39 - MAKSİMUM BİZ | TEMMUZ 2023

2. Sosyal Performans ve Kurumsal Sürdürülebilirlik
Sosyal performans, beşeri sermaye ve toplumsal sermayenin kullanım şekilleri ile ölçülürken sosyal sürdürülebilirlik beşeri ve toplumsal sermaye kullanımının işletmeye ve çevreye kattığı değer ile ölçülür8. Beşeri sermaye; şirket çalışanlarının yetenekleri, bilgileri, motivasyonları ve aidiyet hislerinden oluşurken toplumsal sermaye; topluma sunulan eğitim ve kültürel fırsatlar gibi faktörlerden oluşur. Bunların katma değer oluşturacak şekilde kullanılması ise şirketin, çalışanların ve toplumun hayat standartlarını artırmaya çalışması, etik ilkelerine dikkat ederek aksiyon alması, herkese eşit çalışma şartları sunması, toplum refahını arttıracak çalışmalarda bulunması ile mümkün olur.
3. Çevresel Performans ve Kurumsal Sürdürülebilirlik
Çevresel sürdürülebilirlik, çevrenin korunması ile sağlanabilmektedir. Örneğin; bir şirketin atık lastikleri yakıt olarak kullanması çevresel sürdürülebilirlik faaliyetleri içerisinde ölçümlenir. Çevresel sürdürülebilirlik şirketlerin ne kadar fazla tüketim yaparlarsa gelecek nesillerin hayatlarının o kadar tehlike altına girdiklerini anlamasını da ifade eder9. Bu bağlamda, kurumlar faaliyetlerini aksatmayacak şekilde minimum seviyede tüketim yapmaya dikkat etmelidirler.
Şu ana kadar kurumsal sürdürülebilirlik kavramı, özellikle şirket tarafından topluma ve çevreye sağlanan katkılar olarak incelendi. Bu kavramla birlikte sürdürülebilir marka yönetimi de birçok faydayı beraberinde getiriyor. Bu faydalardan bazıları;
Müşteri sadakatinin artması 4 Şirketin marka imajını olumlu yönde etkilemesi 4 Çalışan memnuniyetini ve performansını arttırması 4 Şirketin pazardaki konumunu güçlendirmesidir10 4
Sürdürülebilir markalar, faaliyetlerinin etkilediği bütün toplum öğelerini düşünerek ve kendilerini toplumdan ayrı bir birim olarak değil, aksine bir parçası olarak görerek toplumsal değer sistemine uygun olarak hareket ederler11. Kurumlar gelecekte varlıklarını devam ettirebilmek için sürdürülebilirliği sadece basit bir yeşil yıkama (greenwashing) hareketi olmanın ötesinde görmelidir. Bu kavramı ve gerekliliklerini önce kendi çalışanlarına, sonrasında ise toplumun bütün üyelerine içselleştirecek çalışmalarda bulunmalıdır. Günümüzde ve gelecekte şirketin marka değerini belirleyen en önemli özelliklerden biri olacak olan sürdürülebilirlik, büyüme ve etki alanını genişletme amacı olan firmaların şirket ve imaj yönetiminde odak noktalarına alması gereken bir konu olmalıdır.
KAYNAKÇA
1 Escarus TSKB Sürdürülebilirlik Danışmanlığı. “Sürdürülebilirlik ve Marka Yönetimi’ Erişim: 07.07.2023. https://www.escarus.com/surdurulebilirlik-ve- marka-yonetimi
2 Sürdürülebilir Markalar Konferansı 2012 “Sürdürülebilir Marka Nedir?” Erişim: 08.07.2023. http://www.halklailiskiler.com/surdurulebilir- marka-nedir.html
3 5 Kesici, K. Z. (2019). Sürdürülebilir Marka Yönetimi ve Bir Uygulama
(Order No. 28244990). Available from ProQuest Dissertations & Theses Global. (2466026024). https://www.proquest.com/dissertations- theses/sürdürülebilir-marka-yönetimi-ve-bir- uygulama/docview/2466026024/se-2
4 Council, Y. E. (2022, April 14). Council Post: Why sustainable branding matters. Forbes.
https://www.forbes.com/sites/ theyec/2018/08/20/why-sustainable- branding-matters/?sh=11c557775b6e
6 7 8 9 Aksoy, Ç. (2013). Sürdürülebilirlik performansının değerlendirilmesine yönelik ölçek önerisi ve Türkiye’deki işletmelerde uygulaması (Order No. 28563742). Available from ProQuest Dissertations & Theses Global. (2572388904). https://www.proquest.com/dissertations- theses/sürdürülebilirlik-performansının/ docview/2572388904/se-2
10 Haldun Yıldız. ‘Sürdürülebilir Marka Yönetimi’
Erişim: 11.07.2023. https://www.haldunyildiz.com/surdurulebilir- marka-yonetimi/
11 İndigo Dergisi. ‘Sürdürülebilir Bir Markanın Anahtarları’ Erişim: 11.07.2023. https://indigodergisi.com/2022/05/ surdurulebilir-bir-markanin-anahtarlari/.
maksimumbiz | 37