Page 39 - MAKSİMUM BİZ | SAYI 56 | TEMMUZ 2023

2. Sosyal Performans ve Kurumsal Sürdürülebilirlik
Sosyal performans, beşeri sermaye ve toplumsal sermayenin kullanım
şekilleri ile ölçülürken sosyal sürdürülebilirlik beşeri ve toplumsal
sermaye kullanımının işletmeye ve çevreye kattığı değer ile ölçülür8
.
Beşeri sermaye; şirket çalışanlarının yetenekleri, bilgileri, motivasyonları
ve aidiyet hislerinden oluşurken toplumsal sermaye; topluma sunulan
eğitim ve kültürel fırsatlar gibi faktörlerden oluşur. Bunların katma
değer oluşturacak şekilde kullanılması ise şirketin, çalışanların ve
toplumun hayat standartlarını artırmaya çalışması, etik ilkelerine dikkat
ederek aksiyon alması, herkese eşit çalışma şartları sunması, toplum
refahını arttıracak çalışmalarda bulunması ile mümkün olur.
3. Çevresel Performans ve Kurumsal Sürdürülebilirlik
Çevresel sürdürülebilirlik, çevrenin korunması ile sağlanabilmektedir.
Örneğin; bir şirketin atık lastikleri yakıt olarak kullanması çevresel
sürdürülebilirlik faaliyetleri içerisinde ölçümlenir. Çevresel
sürdürülebilirlik şirketlerin ne kadar fazla tüketim yaparlarsa gelecek
nesillerin hayatlarının o kadar tehlike altına girdiklerini anlamasını da
ifade eder9. Bu bağlamda, kurumlar faaliyetlerini aksatmayacak şekilde
minimum seviyede tüketim yapmaya dikkat etmelidirler.
Şu ana kadar kurumsal sürdürülebilirlik kavramı, özellikle şirket
tarafından topluma ve çevreye sağlanan katkılar olarak incelendi.
Bu kavramla birlikte sürdürülebilir marka yönetimi de birçok faydayı
beraberinde getiriyor. Bu faydalardan bazıları;
Müşteri sadakatinin artması 4
Şirketin marka imajını olumlu yönde etkilemesi 4
Çalışan memnuniyetini ve performansını arttırması 4
Şirketin pazardaki konumunu güçlendirmesidir10 4
Sürdürülebilir markalar, faaliyetlerinin etkilediği bütün toplum öğelerini
düşünerek ve kendilerini toplumdan ayrı bir birim olarak değil, aksine
bir parçası olarak görerek toplumsal değer sistemine uygun olarak
hareket ederler11. Kurumlar gelecekte varlıklarını devam ettirebilmek
için sürdürülebilirliği sadece basit bir yeşil yıkama (greenwashing)
hareketi olmanın ötesinde görmelidir. Bu kavramı ve gerekliliklerini
önce kendi çalışanlarına, sonrasında ise toplumun bütün üyelerine
içselleştirecek çalışmalarda bulunmalıdır. Günümüzde ve gelecekte
şirketin marka değerini belirleyen en önemli özelliklerden biri olacak
olan sürdürülebilirlik, büyüme ve etki alanını genişletme amacı olan
firmaların şirket ve imaj yönetiminde odak noktalarına alması gereken
bir konu olmalıdır.
KAYNAKÇA
1 Escarus TSKB Sürdürülebilirlik
Danışmanlığı. “Sürdürülebilirlik ve Marka
Yönetimi’ Erişim: 07.07.2023.
https://www.escarus.com/surdurulebilirlik-ve-
marka-yonetimi
2 Sürdürülebilir Markalar Konferansı 2012
“Sürdürülebilir Marka Nedir?” Erişim:
08.07.2023.
http://www.halklailiskiler.com/surdurulebilir-
marka-nedir.html
3 5 Kesici, K. Z. (2019). Sürdürülebilir
Marka Yönetimi ve Bir Uygulama
(Order No. 28244990). Available from
ProQuest Dissertations & Theses Global.
(2466026024).
https://www.proquest.com/dissertations-
theses/sürdürülebilir-marka-yönetimi-ve-bir-
uygulama/docview/2466026024/se-2
4 Council, Y. E. (2022, April 14). Council
Post: Why sustainable branding matters.
Forbes.
https://www.forbes.com/sites/
theyec/2018/08/20/why-sustainable-
branding-matters/?sh=11c557775b6e
6 7 8 9 Aksoy, Ç. (2013). Sürdürülebilirlik
performansının değerlendirilmesine yönelik
ölçek önerisi ve Türkiye’deki işletmelerde
uygulaması (Order No. 28563742). Available
from ProQuest Dissertations & Theses
Global. (2572388904).
https://www.proquest.com/dissertations-
theses/sürdürülebilirlik-performansının/
docview/2572388904/se-2
10 Haldun Yıldız. ‘Sürdürülebilir Marka
Yönetimi’
Erişim: 11.07.2023.
https://www.haldunyildiz.com/surdurulebilir-
marka-yonetimi/
11 İndigo Dergisi. ‘Sürdürülebilir Bir
Markanın Anahtarları’ Erişim: 11.07.2023.
https://indigodergisi.com/2022/05/
surdurulebilir-bir-markanin-anahtarlari/.
maksimumbiz |
37