Page 29 - 2.pdf
P. 29
Superbrands-ה ורחבנ ךכ
לארשי לש
,יאנוהכ סירומ תאמ
Ipsos Israel ל"כנמ
ךיישל ןכרצה שקבתמ ןאכ ,(1-7 ,1-10) תולאקס םיגתומה טופיש ךילהת :גוריד לש יבלש-וד ךילהת .1 לארשי סדנרברפוס תא הוולמ Ipsos רקחמה תרבח
םיגתומה םתוא תא םיגתומ לש המישר ךותמ םייעוצקמ םיטפוש לש לנאפ ןושארה בלשב ברעמ םישמשמה םירקסה חותינו תכירעב םינש 13 הזמ
יגתומ" לש הרדגהל תיביטאיצוסא ולצא םירשקנה ךילהת ;הייסולכואה לש גציימ םגדמ - ינשה בלשבו ןהו םיטפושה ברקב ןה ,לעה-יגתומ תריחבל סיסב
הנואה תועצמאב הטישה תלעופ ,וזככ ."לע םינכרצה טופישל םירבועש םיגתומה יכ חיטבמ הז .םינכרצה רוביצ ברקב
,תוסיפת לע תיארחאה הנואה הניהש חומה לש תינמיה לש םינוירטירקב ינושאר ןוניס ךילהת הליחת ורבע יגתומ ירוחאמש ןויערה ססבתהו ךלה םינשה םע
תילאמשה הנואב תרזענ אלו ,תויצאיצוסאו ,םייומיד .לודיבו תונימא ,תוכיא םויה הווהמ אוהש דע ,וילא הוולתמה תוליעפהו לעה
םירפסמ םיברעמה םייטילנא םיכילהת לע תיארחאה :ןירשימב ןכרצה ידי-לע םיטפשנ םיגתומה .2 .לארשיב םג תיקוויש-תיקסעה תוליעפב יזכרמ ןמס
.םילימו :לע-גתומ לש הדיחאו הרורב הרדגהל םיפשחנ םינכרצה לש הנש ידמ הכורדה הייפיצב רתיה ןיב אטבתמ רבדה
תועמשמ תא הביחרמ :\WLYIYHUKZ תשיג .4 וחילצהש םיגתומכ לע-יגתומ םירידגמ קווישה םלועב" רקחמה יאצממ םוסרפל לארשיב םיליבומה םיגתומה
םילדומב :ילכלכה לדומה תמועל גתומ גשומה ךל םיעיצמה ,הלועמ ןיטינומ ילעבכ םמצע ססבל .הנש התואב לעה יגתומ תא הפממה
םיכרע לש תולכתסהה תיווזמ םיגתומה תא םיקדובש התא םתוא תונורתי – םירחא םיגתומ ינפ לע תונורתי ,תונורחאה םינשב תיקסעה הביבסה התווחש םייונישה
םירצומ לע יכ םיגתומה לכ םידדמנ אל ,םיילכלכ םינוע םיגתומ וליא ןייצל םישקבתמו "ןכרצכ ךירעמ 2011 ץיקב הצרפש תינכרצה האחמב הלחהש
תלבקמש הימרפה המ ררבל ןתינ אל אמגודל חוקיפב רפסמל תוסחייתה חיטבמ הז ךילהת ;וז הרדגה לע האחמ תובקעב הווהתהש יתוברתהו ינכרצה םילקאהו
.הלש גתומה לש ןיטינומה לע הרבחה ("םייסחיה תונורתיה תסיפת" תמגודכ) םיטנמלא םיגתומ לש םמוקמ לע בוש תוהתל םיבר ואיבה ,וז
ומכ תוירחסמ אל תויושי םג דדומ Superbrands לדומ םיגתומ תויסכנ םוחתב ףוקית ירקחמב ואצמנ רשא בשחל"ו גתומ-רצומ ןיב ןילמוגה יסחי לעו ונייחב
יכ השיפת ךותמ תויטילופ תויומדו םינעודי ,תודסומ .םיגתומ לש קזוח תדידמב רתויב םיבושחכ תורמלש ךכל םידע ונא ,תאז םע דחי ."שדחמ לולסמ
דעיה להק לש וחומב אשונ ירחסמ וניאש גתומ םג לע תססבתמו תיביטיאוטניא הניה הלאקסה .3 םידמימ יפלכ ןכרצה תוסחייתהב םיקומע דואמ םייוניש
שקבמ הזכ גתומ םגשו תושיפתו תויפיצ ,םיכרע ולש תטיש תיברמל דוגינב :םייביטאיצוסא םירשק תטעובו היח ןיידע ,םיגתומל םירשקנה םימיוסמ
.להקה יכרצ ןיבל ויתונוכת ןיב המילה אוצמל ינפ לע םיגתומ דודמל ןכרצהמ תושקבמה הדידמה ,םייתועמשמ תונורתי ,תוינכרצ תולעות לבקל ההימכה
הנדוע .םיגתומה תועצמאב םייסיסב םיכרצ קופיסו
,טרפב לעה-יגתומו ,ללכב םיגתומש הייפיצ תמייק
םינחבומ דואמ םיכרצ םע םדא ינבכ ונילא וסחייתי
Superbrands-ה תריחב ךילהת .תורורב תוחטבה שומימ םעו
,תעל תעמ הנתשמ תוחטבההו םיכרצה יפוא ,ןבומכ
:םיבלש העבראמ היונב Superbrands לש היגולודותמה
תמישר תא ונבו לארשיב םיגתומה בצמ תא ופימ לארשיב Superbrands ינגראמ ,ןושארה בלשב ךישממ גתומ-ןכרצ חישל תיסיסבה השירדה לבא
,לכה ךסב .םישיא וליפאו ירוביצה רזגמב םיגתומ ,םיידיגאת םיגתומ ללוכ ,הב םיליעפה םיגתומה לעה-יגתומ םג .תאש רתיב ףא ילואו ,םייקתהל
.םיגתומ 2,000-מ רתוי לארשיב ופומ םינכרצה תושירדל רתוי םירע ,םמצע תא םימיאתמ
םוסרפ ישנא ,הימדקא ישנא ,קוויש יל"כנמסמ ,םיל"כנממ בכרומה עוצקמ ישנא תווצ ,ינשה בלשב תונורתי רתויו רתוי םינכרצל קפסל ץמאמ םישועו
יפ לע םיגתומה לכ תא ןחב ,ביבא-לת תטיסרבינואמ קינרוה בקעי 'פורפ לש ותושארב – תונותיעו .םירחאה םיגתומה ינפ-לע םיקהבומ
.םינכרצה רקחמל רובעל םייואר ותעדלש ,הלא תא םכותמ רחבו םייתוכיא םייעוצקמ םירטמרפ הניה םיגתומ גורידל Superbrands טקונש השיגה
תא וויחש ,םינכרצ 812 לש גציימ םגדמ ברקב רקחמ Ipsos רקחמה תרבח הכרע ,ישילשה בלשב Superbrands לש היגולודותמה ;הבר הדימב תידוחיי
.רקחמה בלשב ולעש םיגתומה לע םתעד תמצמטצמ הניא ,םלועה לכב הדיחא הניה הבורב רשא
ידי לע עבקנש תונייטצהה ףר לומ לא רתויב םיהובגה םינויצה ילעב םיגתומה וקדבנ ,יעיברה בלשב תא הביחרמ אלא ,דבלב תינכרצה הביטקפסרפב
.לארשי לש לעה יגתומכ ורתכוה – ותוא ורבעש ימ קרו ,Superbrands ןוגרא םייעוצקמ םיטפוש לש גורדמ השעמל הליחתמו העיריה
ןלהל .קווישה םלועב םייעוצקמ אכמס-ינב םיווהמה
:וז השיג תודחיימש תוירקיעה תודוקנה תיצמת
29
