Page 54 - 2.pdf
P. 54
.תירבה תוצראב הנורוקה תפגמ תועפשה םע דדומתהל חילצה דיי ג גתומה
קושב החימצ דיי'ג הווח הנורוקה תפוקת ךלהמב תודוקנ תוארינ לש תקיודמו הליעי ,הריהמ המאתה תועצמאב
הליהקל ץוחמ ,םישדח םילהקל תובחרתהו יאקירמאה תמאתהו ,םיילטיגידה םיצורעב םינכרצה םע רשקה קוזיח ,הריכמה
קושל הנושארל הנשה סנכנ דיי'ג ,דועו תאז .תידוהיה ךות תאז לכ .םינתשמה הידמהו קושה יאנתל תיקווישה תרושקתה
קושב תוליעפה תא ביחרהו ,םיציפמ תועצמאב יניסה
תוינקה ץורע םשארבו ,םיצורע רפסמב יטירבה תקשהבו חותיפב העקשהו ,ימואלניבה קושב תובחרתה ךשמה
.FEELUNIQUE ומכ תויטנרטניא תומרופטלפו ,היזיוולטב חופיטהו םושיבה ,רופיאה ימוחתב םישדח םירצומ
םש ,ינמרגה קושב םג ודמעמ תא ססבל ךישמה גתומה
תויתרקוי הירמופרפ תותשרב וירצומ תא שוכרל ןתינ םידנטס לש שדח רוד ןוזח לעב םדא ,ןושש ןב השמו ,1985 איה הנשה
.הנידמה יבחרב הריכמה תודוקנב הינד לש םילעבהו םיעבצה םלוע לש הקימעמ הנבהו
ךלהמב ובצוע גתומה לש תונשדחה תייגטרטסאמ קלחכ יכ ןימאה ןושש ןב .GA-DE גתומה תא םיקמ ,סקיטמסוק
םישדח םירצומ תקשהו תונשדח .הריכמה תודוקנל םייתרקוי םידנטס הנורחאה הנשה העפשה תלוכי םע ,ישימחה טנמלאה תא הווהמ עבצה
לש DNA-המ קלח איה תיגולונכטו תירצומ תונשדח ץראב םיבצעמה יבוט ידיב וננכות םישדחה םידנטסה וכרד תא .םלועה תא םיאורו םיבשוח ונא הב ךרדה לע
םע דימתמ חישב דימת תישענ איהו ,ודסויה םוימ דיי'ג ךסמ לש בוליש ,החוקלה יכרצ לע הבשחמ ךות הילטיאבו לש הצפהו קוויש ,אובייב השמ לחה םיקסעה םלועב
ךרדב .רתאה ךרדו הריכמה תודוקנב ,לאישוסב :תוחוקלה עדימ תנתונה תילטיגיד רושקית תדמעו דנטסה לע םכח ןווגמ הללכש ,םייתפשלו םייניעל רופיא תונורפע תרדס
םירצומ םיקישמו ,תוינכרצ תונבותל דיי'גב םיעיגמ וז ירחא דעצ םירצומב שומיש לע רבסה ,םירצומה לע ףסונ .םיעבצ לש בחר
.ליג לכב תוחוקל לש םייוושכעה םיכרצל םימאתומש םידנטסה תשירפ .חופיטו רופיאב הכרדה ינוטרסו דעצ תרדס ןושש ןב קישה ,הנושארה הרדסה תחלצה תובקעב
םע םירצומ חופיטה תיירוגטקל איבהל בושח דיי'גל ךלהמב םלשותו 2021-ב הליחתה הריכמה תודוקנב םיפדמה תא השבכש ,םירהוזו םיזעונ םיעבצב םיקל
,רתויב תוינכדעהו תויעוצקמה ,תוינשדחה תואחסונה רוזאב םימקוממ םישדחה םידנטסה .תובורקה םינשה תרדס הקשוה 1987-ב .לארשיב הקיטמסוקה תויונחב
תנמ לע .שיגנ ריחמבו ,תוחוקלה יכרצל הנעמ םינתונש .הריכמה תודוקנב תיתרקויה הקיטמסוקה רצומ" איה םויה דעו ,םינווג העבראב "תינאידניא המדא"
דיי'גב םידמוע ,םוחתב פ"ומה לש תינחה דוחב ראשיהל .GA-DE לש "לגדה
םדקתמ עדי תולעב ןהש ץייוושב תודבעמ םע ףיצר רשקב לטיגידב תוליעפה תרבגה וק תבחרהל דיי'גב ושידקה ,ןכמ רחאלש םינשה תא
,לשמל ,איבה הזה הלועפה ףותיש .חופיטה םוחתב .דיי גב םיבר םיילטיגיד םיכילהת הציאה הנורוקה לש בחר ןווגמ תקשהל ,גתומה סוסיבל ,םירצומה
לופיטל תמדקתמ חופיט תרדס – SENSE 6 תקשהל ,העברא יפ רתאב ןיילנואה תוריכמ ולדג ,לשמל ךכ םג ומכ לארשיב םראפה תותשרב ובולישלו ,םירצומ
הצרפש ,ליגה ינמיסב לופיטלו םיטוטמקו םיטמקב תנמ לע הלש תנווקמה תונחה תא הגרדיש הרבחהו .םיימואלניב םיקוושב הצפהב
שומיש השועו רכומה הקיטמסוקה םלוע תולובג תא קפסלו ,תוינכרצה לש םישדחה םיכרצל הנעמ תתל הינד רשאכ ,1996 תנשב שחרתה דיי'גב לודגה ךפהמה
.הקיטמסוק-וריונה תייגולונכטב ירצומ תא ןמצעל םיאתהל ןהל ורשפאיש םילכ ןהל תנהכמה ,ןטיר ןב לביס תא היתורושל הפריצ סקיטמסוק
איה תוחוקלה ברקב בר ןיינע הררועש תניינעמ הקשה הרישע תנווקמה תונחה .ןרוע יכרצל םאתהב חופיטה הנימאמה ,לביס .תיביטייאירק תלהנמו תיל"כנמכ םויה דע
סיסב לע חופיט ירצומ – CB2 BOTANIC תרדס לש וז ןיב העיצמו ,לייטס ףיילהו יטויבה ימוחתב םינכתב קוויש תויוליעפ לש םוזייו הריהמ החימצ תייגטרטסאב
ןיב רשקהש הנומא ךותמ וחתופש - סיבאנק יערז ןמש םירפאממ תוצע תלבק ,םינווקמ רופיא ירועיש ראשה בוציעו חותיפ תווצ תא הליבוה ,תויתריציו תוינשדח
תוכיאמו תואירבמ דרפנ יתלב קלח הווהמ עבטל םדא תונחה .חופיטה םוחתב םינורחאה םידנרטל תוצצהו תא דיי'ג ליבומ םויכ .ינכדעו קשחנ גתומ תריציל םירצומה
ןרקסמה ביכרמה לע תססובמ תידוחייה החסונה .םייחה תרשפאמו ,גתומה לש לאישוסה יצורעל תרבוחמ הקיטמסוקה םלוע לש SEMI-SELECTIVE-ה תיירוגטק
חמצמ קפומה סיבאנק יערז ןמש :חופיטה םלועב רתויב יפ לע םינוש רופיא תוארמ לש הטושפו הריהמ השיכר תוריש ,תוארנ תועצמאב השיגנ הרקוי ויתוחוקלל עיצמו
.רועה תא העיגרמו תחפטמ איהו ,פמהה םיחולשמל תורשפא םע "SHOP THE LOOK" ןורקע .םיביטקרטא םיריחמ יחווטב םירכמנה ,םירצומ תוכיאו
תא תילארשיה תינכרצל דיי'ג האיבמ רופיאה תומלועב ."םויהל םויהמ"
תחא לוצינ ךות ,םלועהמ םיניינעמהו םישדחה םידנרטה תוינכרצה םע תרושקתה יכרד יכ הנבות ךותמ ,ףסונב תיתורחתה הביבסה
,לארשיב לעפמ הל שיש הדבועה :הרבחה לש תוקזוחה ךישמה ,הרישי תרושקת יצורע ןלומ חותפל שי יכו ,ונתשה םיקווישה םירגתאהו
הבוגת ינמז רשפאמו TIME TO MARKET-ה תא רצקמה .תויתרבחה תותשרב ותוחכונ תא קזחל גתומה הנשה םיימוקמ םיגתומ יוור לארשיב הקיטמסוקה קוש
.םיריהמ חותיפו תויורחת תורשע ללוכ גתומה לש םרגטסניאה דומע םירצומ לש לודג ןווגמ תוחוקלל םיעיצמש ,םיימואלניבו
תקשה איה וזה היגטרטסאה לש חלצומ םושייל המגוד תוינעיפשמ םע הדומצ הדובע ךות להנתמו ,תויוליעפו .בחר םיריחמ חווטב
ןווגמב םינותפש 16 לש ןווגמ העיצמה ,SELFIE תייצקלוק .דיפבו ירוטסב תובקועה םע דימתמ חישו תויאטירבלסו לחה :גתומה ינפב םיבר םירגתא הביצה הנורוקה תפוקת
יפוסניא טעמכ ןווגמ רוציל םירשפאמה ,םימקרמו םיעבצ םירפאמה בטימ לש הצובק לומ גתומה דבוע ,רתיה ןיב תולבגהב ךשמה ,תויאנועמק הריכמ תודוקנ תריגסב
.חור בצמו ךרוצ לכל םימאתומה ,רופיא תוארמ לש תוליבומו תוינעיפשמ לש תרחבנ תצובק קזחתמו ץראב הריכמ ירזעכ םירטסטב שמתשהל רוסיא תמגודכ
תחא איה דיי'ג לש ICON ימשב תרדס ,םושיבה םוחתב תועצמאב תוינכרצה םע גתומה רשקתמ ,ףסונב .העד תוחוקלה לש הכירצה ילגרהב םייטמרד םייונישב הלכו
דצל .לארשיב תורכמנהו תוליבומה ,תוחילצמה תורדסה ןודעומב תורבחה ,רופיא תובבוח ,תופסונ תונב .םתיא תרושקתבו
ןוקייא תרדס םג הנורחאל הקשוה ןוקייא ימשב תרדס .GA-DE GIRLS-ה ,ליעיו יתריצי לוהינ שרדנ הלאה םירגתאה לכ לומ לא
םייתרקוי תוחוחינ לש שדח םלוע העיצמה ,טביירפ םינתשמה םיכרצל הריכמה תדוקנ לש הריהמ המאתה
רתויב םירקיה םיביכרמהמ וחקרנ רשא ,םימכחותמו ימואלניבה קושב תוחתפתה סוסיב ,םיילטיגיד הריכמ יצורע חותיפ ,קושה לש
.ןמז ךרואל חוחינה לע רומשל הרטמב ,םושיבה םלועב לש יגטרטסא דעי ימואלניבה קושה היה ,םלועמו זאמ דודיחו תוחוקלה םע םיקיודמו םישדח תרושקת יצורע
םהו תפרצב ובצוע הרדסב םימשבה לש םיקובקבה תא ץיפהלו אצייל הלחה הרבחה 1995 תנשב .דיי ג .היזיוולטב םוסרפה תייגטרטסא
םימשב םג תללוכ הרדסה .תויטנגלאו הרקוי םירדשמ תונורחאה םינשבו ,הילרטסואבו הפוריא חרזמב הירצומ םירצומ חותיפו תונשדחב העקשהה ךשמה ךות ,תאז לכ
.קושב הבר החלצהל וכזש םירבגל םידוהי םינכרצ ברקב םג החלצהב לועפל גתומה לחה .םיימואלניבה םיקוושב הריכמ יצורע סוסיבו ,םישדח
54