Page 72 - 2.pdf

תירוהה הגאדה תא גיצה הרדסה לש הקשהה ןייפמק הדילה עגרב הליחתמ םינכרצה םע Huggies לש םיסחיה תכרעמ
- סיגאה גתומ לש ירצומה חותיפה תווצל הארשה רוקמכ םירוהה םע רשקתל תנמ לע .םילותיחמ הלימגה בלש דע הכישממו
,רתויב בוטה תא קוניתל תתל ידכ לכה השועו ןחוב ,גאודש ול תרשפאמה ,הטאד תססובמ תינכות גתומה קישה ,הפיצר הרוצב
אצמנש גתומכ סיגאה לש תוירחאה דבוכב הרכה ךותמ םאתהב ,םיקיודמו םייטנוולר םינכת תועצמאב םינכרצה םע רשקתל
.ורוע לע הרימשל יארחאו קוניתה לש ופוג לע 24/7
הארשהה רוקמ םה םירוהה יכ הנבותה סיסב לע הרוההו קוניתה םיאצמנ וב בלשל
ושמישש םייתימא םירוהב סיגאהב ורזענ ,גתומה לש
ףוגב םירבדמ םה רשאכ ,השדחה הרדסה לש םירירגשכ םהיניע דגנל םימשו ,תוחונו תוכר ומכ םיכרע םה םג Huggies ילותיח תא הנושארל הקישה Kimberly-Clark
הקשה תובקעב .הלש םיירצומה תונורתיה לע ןושאר םיאב וללה םיכרעה וב ןפואה .דעיכ םוימירפ בוצימ 140-ל גתומה בחרתה זאמ .1978 תנשב תירבה תוצראב
הלוכ הירוגטקב םוימירפ-רפוסה טנמגסב המשרנ תיקוויש תינכות לש לעופל האצוההו רצומב יוטיב ידיל דראילימ השולש לע תולוע תויתנשה ויתוריכמו ,תונידמ
הלופכ החימצ םשור סיגאה רשאכ ,יתועמשמ החימצ .םינושה םיגתומה ןיב םילידבמש םה ,ןכרצ תדקוממ Kimberly-Clark Israel תרבח הקישה 1996-ב .רלוד
.טנמגסה ללכב החימצהמ ,לארשיב סיגאה גתומה תא (ילרבמיק-הלגוח זא הארקנש)
.הטאד גיב – הלתחהה עסמ ךרואל םירוהה תא תוולל יקווישה רגתאה קושב ליבומה םילותיחה גתומל ךפה אוה הרהמ דעו
,תיגתומהו תירצומה תונוילעה קוזיח ךישמהל ליבקמב קווישה תותשרו ריחמ ינקחשב ףצומ םילותיחה קוש .(2021 רבמטפס ,טסקנרוטס ינותנ יפ לע) ימוקמה
לומ ףסונ תרושקת ץורע ךירצ גתומה יכ סיגאהב וניבה ףתושמ תוכפוהו הירוגטקב םייטרפ םיגתומ תוקישמ םימילשמ תונורתפ ןווגמ גתומה עיצמ ,םילותיח דבלמ
וב בלש לכל ומצע תא םיאתמש ,ףיצר ץורע :םינכרצה לעו לכה תוזחל תכפוה תוילנויצקנופה .הרחתמל עגרמ םירוההו תוקוניתה תא םיוולמה הלתחהה םוחתב
היינפה ןפואב ,םינכתב ,םירסמב – הרוהה תא שגופ אוה ,ךכיפל .הגיפסו ריחמ לש חיש טלתשה הירוגטקה ילותיח ,הלתחה יחטשמ ,םיחל םינובגמ םיללוכו הדילה
.תוירצומה ךרעה תועצהבו היגטרטסא אוצמל היה ,קוש ליבומכ ,סיגאה לש רגתאה .הייחשו הלימג
.הטאדב אצמנ ןורתפה יכ התיה הלבקתהש הנבותה .םירחתמהמ רתוי הובג םוקמב ותוא בצמתש תיביטקאורפ
,2019 תנשב ,תצמואמ הדובע לש םייתנש רחאל ,ךכו תיתורחתה הביבסה
תא םיוולמ" :ולש לגדה טקיורפ תא גתומה קישה םייתריציה תונורתפה רפסמב םילותיח ןכרצל עיצמ לארשיב םילותיחה קוש
ןושארו ינתפאש הטאד ךרעמ – "עסמה ךרואל םירוהה תמחלמ יכ הנבה ךותמ .הירוגטקה לש היצזימוימירפ תויאנועמקה לש םייטרפ םיגתומ םהבו ,ריחמו תוכיא תומר
לארשיב ירוהה עסמה לש יבלש-בר יוויללו יופימל וגוסמ גתומה לע יכ סיגאהב וטילחה ,ןוכנה ןוויכה הניא םיריחמ -רפוסו םוימירפ ילותיח ,Value for Money יגתומ ,תולודגה
.הלימגל דעו הדיל-םורטמ יטמרד רעפ חתפתש תיתוהמו תיתימא הביטנרטלא רצייל תיגולונכט תונשדחבו תורומתב ןייפאתמ קושה .םוימירפ
רצייל גתומל רשפאל התיה עדימה רגאמ ירוחאמ הרטמה .הירוגטקל קשחנו שדח ךרע סינכתו םייקה עציהה לע .תרבוגה תורחתה לשב םיריחמ תקיחשב םג ךא ,תירצומו
ךות – ןיטולחל תיטמוטואו תטגרוטמ תיקוויש תרושקת יתימא םוימירפ-רפוס טנמגס תריצי היה ואצמש ןורתפה םירוה םה הלתחהה ירצומ לש ירקיעה דעיה להק
תמייקתמ ןתיא תוהוזמ תומושר ידכל םירוהה תעיבצ יתועמשמה ךרוצל רבחתמש ,הלימג דעו הדילמ אלמו דואמ שיגר להק והז ,דחא דצמ .0-2.5 יאליגב תוקוניתל
םע .גתומה תולעבב םיסכנב הפיצר תישיא תרושקת .קוניתה רוע לע הרימש :םירוה לש רתויב ,ומצע תא חיכוהש גתומל תונמאנ ןיגפמו רצומה תוכיאל
עסמ רצייל ןתינ יכ הנבההו תיגולונכטה תלוכיה תלשבה חותיפל חווט ךורא ךלהמב גתומה לחה 2019 תנשב ףושחו םימלתשמ םיעצבמ רחא שפחמ ,ינש דצמ ךא
תומרופטלפה ךותמ אלו םינכרצה ךותמ אצויש חוקל תוקוניתהו םירוהה תא הוולתש םוימירפ-רפוס תרדס .קושב םינושה םיגתומהמ םייקוויש םירסמל
רשאכ ,תיבלש-תלת היגולודותמ גתומב וחתיפ – ןמצע גתומה קישה ןושארה בלשב .הלתחהה עסמ לכ ךרואל ויה םינושה םיגתומה וטילבהש םייזכרמה םיכרעה ,רבעב
תא רבוע הרוה לכ .םינוש םינייפאמ םירדגומ בלש לכל םילותיח תללוכה ,Huggies Extra Care ילותיח תרדס תא תוילנויצקנופה תונוכתה ןהש ,לותיחה לש הגיפסהו שבויה
ךכו תיטמוטוא בלש לכל םאתומ ןכותה רשאכ ,עסמה לש תוחתפתהה יבלש לכל םימיאתמה ,תודימה לכב ושיגדה ףנעב םיטעמ קרשכ ,לותיח לש רתויב תויסיסבהו
.תילנוסרפ הרוצב םיסחיה תכרעמ תחתפתמו .הלימג דעו הדילמ – קוניתה .קוניתה רוע לע הרימשו תוחונה ,תוכרה תובישח תא םג
סיגאה ,םינשה ךרואל .השדח תיתרושקת הפש תקשה הרבחב החתופש ,היגולונכט םיבלשמ הרדסה ילותיח םינמסמ - םייטרפה םג םהבו - םיגתומה בור ,םויה וליאו
תנמ לע .םיירוהה תושגרל קזח רוביחו םסק יעגר רשקית וניהש קוניתה לש ורוע לע הנגה החיטבמה ,תימלועה
תוליבומה תא קזחלו יתועמשמ לודיב ,תוהדזה רצייל בולישב ,וזה הנבותה .רגוב םדא לש ורועמ השימח יפ קד לע תעדי אלש םירבד

השדח תיתרושקת הפש סיגאה הנשה קישה ,הירוגטקב קוניתל רתויב בוטה תא קינעהל םירוהה לש ןוצרה
ןויערה ."Huggies - We Got You, Baby" :ןגולסה תחת .הרדסה חותיפב סיגאה לש הארשהה תא וויה ,םהלש /\NNPLZ
קוניתה .טנורפב קוניתה תא םישל אוה ךלהמה ירוחאמ הלוכ הירוגטקב דיחיה לותיחה אוה רק הרטסקא ךכו (קוביח) /\N-מ בכרומ /\NNPLZ גתומה םש 0
,םלועה תא ול הלגמ אוהש ךות וילא הנופ סיגאהש הז אוה רוזאב תוליזנ תעינמל ירוחא סיכו תוכר הגיפס תוירכ םע .(תוקונית) )HIPLZ-ו
םייוליגב אלמ עיגה וילא םלועה יכ הנבהה ךותמ תאז לע הרימשל םימשונו םיירירווא םירמוחמ רצוימו ,בגה עבש ךותו ,1978-ב וקשוה /\NNPLZ ילותיח 0
בוט תוקוניתה תא ריכמש ימכ ,סיגאהו ,םישגרמו םישדח .קוניתה לש ורוע .ב”הראב רתויב םירכמנה םילותיחל וכפה םינש
תוחונ תשוחת םהל םיקפסמה םירצומ רציימו ךכ לכ םוימירפה ירצומ תרדס לש הרושבה תא רשקתל תנמ לע .לארשיב רתויב רכמנה לותיחה אוה /\NNPLZ 0
ותוא תוולל ידכ ןאכ אצמנ ,ןידעה םרוע לע הרימש ךות לע תנרקסמו תיטמרד תוחכונו תיטסילוה תוארנ רציילו .תוקונית ףלא 180-כ הנש ידמ םידלונ לארשיב 0
תא .תויואדו יא אלמו שדח הלידג עסמב םירוהה תאו ,הרדסל תושדח תוזירא בצעל סיגאהב טלחוה ,םיפדמה סרפב הנש לכ /\NNPLZ הכז 2013 זאמ
0

רומוה גציימה ,סיציק לייא יאקימוקה ןיירקמ ןייפמקה ,ךכיפל .גתומה לש םייתרוסמה םיעבצהמ םינוש םיעבצב תריחב - הנשה רצומ ימואלניבה תונשדחה
תא הגיצמה ,תיטסירומוה הפשב שמתשמו ,תולילקו יעבצב תובצועמ ,םינובגמה תוזירא ללוכ ,הרדסה תוזירא .םילותיחה תיירוגטקב םינכרצה
.םוימויה-ייחמ תויטנתוא תויצאוטיס תועצמאב םלועה .הגיפסה תוירכ לש קמוע תיימדה תוללוכו תנמשו בהז

72