Page 86 - 2.pdf

םינכרצה לש יווילה ןפוא קוזיחו תושדח תוירוגטקל הסינכ תשרב םינוק םילארשיה םינכרצה הב ךרדה תא הניש zap רתא
.תוטבלתה וא היינק לכב תונכרצב ליבומה ודמעמ לע רמש םינשה ךרואל .הל הצוחמו
השיכרל םינכרצ לש הפדעה רצייל zap לעופ ןכ ומכ תיביטקייבוא תינכרצ הריז תויהל ןוזחה רואל ,תונווקמ תוינקבו
ברקב םימייקה היינקה ימסח רורחשל איבהל ,רתאב הנוכנו המכח היינק עוציבל שרדנה עדימה תא תקפסמה הנימאו
קושב הבוט הרוצב בלתשהל םיקסעל עייסלו םינכרצה
םייגולונכט תונורתפ לש השגנה ךות ,ינורטקלאה רחסה
תיקסעה תוליעפה תא להנל םהל ורשפאיש םייקווישו ןיינעה ימוחת לע ססבתהב רתאה ישלוגל תויתוכיאו םהב םימיב ,2000-ב םקוה םיריחמ תאוושה zap רתא
.תיבטימ הרוצב תואצותה רופישו שמתשמה תייווח רופיש ךות ,םהלש בורו וכרד תישארב היה לארשיב ינורטקלאה רחסמה
.המרופטלפב תומסרפמה תויונחה לש תויקסעה .תויזיפ תויאנועמק תותשרבו תויונחב ושענ תוינקה
םייתריציה תונורתפה ןכות ירתא 20-מ רתוי םויה הליעפמ zap תצובק ןווגמה םע תורכיה ,האוושה תויורשפא ויה אל םינוקל

ךישמהל ידכ םייזכרמ םיקיפא רפסמב לועפל ךישממ zap םירוקיב ןוילימ 15-מ רתוי םע ,םיינכרצ םילטרופו םינוק לש תורוקיבל הפישח וא רצומ לכ לש םיטרפמהו
דצל ,רתויב ינכדעהו יטנוולרה עדימה תא םינכרצל קפסל הצובקה .םיקסע ףלא 450-כ לש גולטקו םיישדוח לבגומה עציהה לש םייובש ויה םינכרצה ,השעמל .םירחא
.םיקסע רובע םינווגמ תונורתפ חותיפ ךשמה תאוושה zap רתא תא הליבוהש היגטרטסאה תא הצמיא ,שבוכה תמר ץוביקמ ריעצש רחאל דסונ רתאה .תויונחב
zap רתא םש ,ותמקה זאמ .זכרמב ןכרצה תייגטרטסא םירתאל םיטושפ סקדניא ירתא הכפהש ךכב ,םיריחמ תוושהל תורשפאבו תינכרצ תופיקשב ךרוצה תא ההיז
רתאה .תויופידעה רדס שארב םינכרצה לש םתבוט תא םיעייסמו םינכרצל ףסומ ךרע םיקינעמה םיבכרומ םיקהש רתאה לא .םינוש הכירצ ירצומ לש םיריחמ
,תויביטקייבואבו תופיקשב עדימה אולמ תא םינכרצל ןתונ תפסוה ידי לע ,םהל םייוצרה םירצומב דקמתהל םהל .תובר תויונח תוריהמב ופרטצה
המכחה תינכרצה הטלחהה עוציבל םינותנה לכ םע .יטנוולר ןכות תובכש רתאב הטילשה תא "בהז יפד" תרבח השכר 2005-ב
תוירלופופ יפל םירצומה תא רתאה גיצמ ,ךכ .רתויב הריז תויהל ,zap רתא לש ןוזחה שממתמ הלא לכב םע .ץוביקהמ ויתוינמ רתי שכר תא המילשה 2007 דעו
.תירחסמ תוברעתה אלל ,ריחמו עדימה תא תקפסמש הנימאו תיביטקייבוא תינכרצ תמרופטלפלו zap Group-ל הצובקה הכפה ,םינשה
תעדה תווח תביתכ תכרעמ .םינכרצ תעד תווח ,טווינל טושפ רתאה .הנוכנו המכח היינק עוציבל שרדנה .הפיקמ תיטנרטניא תונכרצ
ףסונ יביטקייבוא ילכ םה םירצומהו תויונחה גורידו ןפואב םינכרצל רבוע עדימהו תורורב האוושהה תויורשפא יחותינ תועצמאב התושרבש עדימה תא תחלפמ הרבחה
תעד תווח לכ .םינכרצה לומ תונימאה סיסבב דמועש םע יביטיאוטניאו רורב ,ישומיש קשממ רתאל .ריהב לש תינכרצ תוגהנתה ינותנ ונממ תרזוגו םייעוצקמ הטאד
.תתמואמ ,רתאב תמסרפתמש שומישה תוחונ .םיבר ךותיח יגוס יפל ןוימו ןוניס ילגרס ילכב שמתשהל םירשפאמ םילבקתמש םינותנה .תוחוקלה
,zap תולעבבש ,WiseBuy רתא .םירצומ תריקס ירתא לש טרדנטסל ןמזה םע ותוא הכפה קשממה לש תודקוממ תועצה עיצהל zap-ל םיעייסמה ,היצזילנוסרפ
םיקדובש ,םיחמומ לש תעד תווח םיניינעתמל עיצמ .ץראב םירחא תוינק

לש תויטנתוא תעד תווח דצל ,םירצומה תא םירקוסו עפשמ םירצומ יצחו ןוילימ לע עדימ zap-ב שי םויכ לע תעדי אלש םירבד
היינק תטלחה לבקל םינכרצל רשפאמ בולישה .םישלוג םהלו ,ןיילנוא תויונח 1,500-כב םיזכורמש ,תוירוגטק םיריחמ תאוושה aHW
.תילמיטפוא םיקסועש םירמאמו םינכרצה תעד תווח תוולתמ תומלוע םע רקיעב ההוזמ רתאהש תורמל

0
םיניבמ zap-ב .שמתשמה תייווח לש דימתמ רופיש .םיקסעבו םירצומב תוליבומה תוירוגטקה ןיב ,הקינורטקלאהו למשחה
םיצורש םינכרצה רובע דוסי ןבא איה שמתשמה תייווחש תמגוד ןכות תומלועמ םירצומ םג םיאצמנ aHW-ב
.תולועפ םומינימ ךות םרובע ילמיטפואה רצומל עיגהל תיתורחתה הביבסה ,םיילענ ,ןג טוהיר ,תונשעמו םילירג ,תוכירב
,ריחמ יפל הטושפו תמדקתמ ןוניס תכרעמ תועצמאב םיעצמאו תויגולונכט תוריהמב ץמאמ םוסרפה קוש .ןוניג ילכו םימשב
םינכרצה תא רתאה הנפמ ,םינכרצ גורידו תוירלופופ םיפנע לע עדימ םיקפסמש הלאכ רקיעב ,םישדח הטלחה םע aHW-ל םיעיגמש םישלוגהמ 60% 0
.רתויב בוטה ריחמב ,םרובע ןוכנה רצומה לא .טרפב תונתשמ םינכרצ תופדעה לעו ללכב םייקסע םתטלחה תא םינשמ ,תונקל םיצור םה המ הרורב
,רלולסהמ רתאל םיעיגמ םינכרצה תיברמש רחאמ ,zap רתאל תידימת תורחת תווהמ הלא תויוחתפתה .רתאב םיעצבמ םהש רקחממ האצותכ
לכב תורישה תשגנהב תונורחאה םינשב zap דקמתמ קושב תושדח תויקסע תויונמדזהל ףונמ םג לבא ןוילימ 50-כ רתאב תועצבתמ שדוח ידמ 0
,הריהמ השילג תייווח תורשפא םע ,תילטיגיד המרופטלפ תוידמב םוסרפה קוש תוקזחתהו e-Commerce-ה .תותליאש
.החונו תחטבואמ תוקזחתה .קזחתמ הז קושש לככ ,תונושה תוילטיגידה ךילהת תרבוע aHW-ל העיגמש תעד תווח לכ

0
זכרמב דמוע םיקסעה םודיק .םיקסעל םיתוריש תא םג התלעה ,ןיילנואב הכירצה תובחרתהו הזה קושה תותמואמ תעד תווח קרו ,ינדפק ינדי תומיא
תושרל .םינכרצל תוירחאה דצל ,zap רתא לש תוירחאה .עיצמ רתאהש Big Data-ה תונורתפב םיקסע לש שוקיבה .תומסרפתמ
רתאב קסע לכו תיטילנא תכרעמ תדמוע zap-ב םיקסעה
םילכ ידי לע וירחתמל סחיב ותוליעפ תא חתנל לוכי םייקווישה םירגתאה יביטקייבוא רתאב תוירוגטקב םירצומה ןוימ 0
,(תירחסמ תוברעתה אלל) ןיטולחל יטמוטואו
םודיקל Big Data תונורתפ ,תויזחתו תוח"וד ,רוחמתל החימצ תמגמב אצמנ לארשיב ןווקמה רחסמה ףקיה רודיס .םישלוגה תוירלופופ לע קרו ךא ססובמו
ךרואל םייקמ ףא רתאה .םיפסונ םילכו יקסעו יקוויש תוירוגטקה לכ אל םלוא ,תונורחאה םינשב תיתועמשמ תויטנוולר חיטבמ ,ןהלש שוקיבה תמר יפל תואצותה
תוליעפה תא םדקל םתרטמש הכרדהו ןויע יסנכ הנשה םה zap ינפב םידמועה םירגתאה .הווש ןפואב תוחמוצ .המרופטלפה לש תויביטקייבואו םישלוגה תיברמל
.ותרגסמב םילעופה םיקסעה לש תילטיגידה ,לארשיב ינורטקלאה רחסה קושב הלבוהה תדמע קוזיח

86