Page 8 - Step and repeat document 1

‫תשומת לב לפרטים הקטנים‬ ‫מובילי קבוצות שיח בבתים‪ ,‬כמו פרויקט הכשרת 'דיירים‬
‫הפינג פונג הקונספטואלי הארוך‪ ,‬קיצר לנו את זמן הפקת‬ ‫מרצים' שלנו שהחלו לצאת בסבב הרצאות בין הבתים‪,‬‬
‫הסרטון עצמו‪" .‬היו לנו שלושה שבועות‪ ,‬שבמהלכם גייסנו‬ ‫כל אלו ועוד באים לידי ביטוי בחיי היום יום ורובם גם‬
‫והרמנו הפקה מטורפת‪ .‬חלק ניכר מהסרט צולם בבית‬ ‫מתועדים במגזין "מעניין במגדלים" שיוצא אחת לרבעון"‪.‬‬
‫בגני תקווה‪ .‬הדיירים היו מעורבים וחלקם‪ ,‬כמו גם חלק‬
‫מהעובדים‪ ,‬לוהקו כניצבים‪ .‬כולם הרגישו חלק מהעשייה‬ ‫איך מתרגמים תפיסת עולם כל כך עשירה‪ ,‬ייחודית‬
‫וזה היה מרגש‪ .‬הייתה תשומת לב רבה לפרטים הכי קטנים‪,‬‬ ‫ומורכבת לארבעים שניות של תשדיר פרסומת?‬
‫אלה שבונים סיפור חיים‪ ,‬כמו למשל שבראבא הילד לובש‬
‫את אותה חולצה אדומה שבראבא הצעיר לובש ובהמשך‬ ‫"אכן מאתגר!" מסכימה סלין‪" .‬נקודת המוצא הייתה‬
‫גם בראבא המבוגר לובש‪ .‬בכלל‪ ,‬זו הייתה ההפקה הכי‬ ‫מורכבת‪ ,‬במהלך הפרזנטציה שהכין לנו משרד הפרסום‬
‫גדולה שלי‪ .‬היום התחיל בחמש בבוקר והסתיים אחרי‬ ‫'גיתם' מולו עבדנו‪ ,‬הוצג הרעיון שלפיו לאורך כל החיים‪,‬‬
‫מילדות ועד הכניסה לגמלאות‪ ,‬אף פעם אין חופש‬
‫תשע ערב‪ ,‬אבל עם המון סיפוק"‪.‬‬ ‫מוחלט‪ .‬תמיד יש אילוצים ותמיד יש מי שמחליט עבורנו‪.‬‬
‫בהמשך הרעיון זוקק למבנה הסרטון שכבר כולנו מכירים‬
‫מה החוויה הכי משמעותית שאת לוקחת מהתהליך?‬ ‫והוא מופיע כפרסומת טלוויזיה וכמודעות בעיתונות‬
‫"ההפתעה הגדולה שלי בהפקה הזו היא חד משמעית‬ ‫הכתובה תחת הכותרת "מגדלי הים התיכון ‪ -‬המקום הנכון‬
‫הדיירים‪ ".‬מציינת סלין בריגוש‪" .‬שלב הליהוק היה אירוע‬
‫יוצא דופן‪ .‬לפגוש מעל ‪ 100‬דיירים!! כל אחד מהם הוא‬ ‫בזמן הנכון"‪.‬‬
‫עולם ומלואו‪ .‬אפילו אני‪ ,‬שחייה ונושמת את המותג 'מגדלי‬
‫הים התיכון' (ואפילו מכנה אותו 'תינוק שלי'‪ ,)...‬חוויתי חוויה‬ ‫יושב על בראבא ״בול״‪ ,‬לא?‬
‫משמעותית‪ .‬המפגש האינטימי איתם הביא איתו עבורי את‬ ‫לכולם היה ברור כי אחד המפתחות העיקריים להצלחת‬
‫ההבנה העמוקה עד כמה הדיירים שלנו יקרים ומיוחדים‬ ‫הקמפיין הוא הליהוק‪ .‬השחקן והקומיקאי שלמה בראבא‪,‬‬
‫ואיזו זכות נפלה בחלקי להתלוות אליהם וכמה אפשר‬ ‫כבר השתתף אצלנו בקמפיין ולכן הבחירה בו הייתה‬
‫אך טבעית‪" .‬בראבא התיישב לנו בול‪ -‬גם כי הוא בגיל‬
‫ללמוד מכל אינטראקציה איתם"‪.‬‬ ‫המתאים (‪ 70‬פלוס)‪ ,‬וגם כי הוא בשיא העשייה האישית‬
‫שלו‪( .‬תכנית בישול‪ ,‬הצגת יחיד מצליחה ועוד פרויקטים‬
‫בראיון זה התמקדנו ברציונל וחוויית הפקת‬ ‫שוברי שיא שהוא בוחר לקחת בהם חלק)‪ .‬מפתח חשוב‬
‫הפרסומת‪ .‬על רבדים נוספים בקמפיין "להוביל‪,‬‬ ‫נוסף להצלחה הוא להיות כמה שיותר אותנטיים‪ .‬רק ככה‬
‫לקהל קל להתחבר לסיפור ולהזדהות איתו‪ .‬לשמחתנו גם‬
‫לגלות‪ ,‬לחוות" בגיליון הבא‪.‬‬ ‫שלמה בראבא עצמו מאוד התחבר מה שיצר את אותה‬

‫אותנטיות שחיפשנו"‪ ,‬מסבירה סלין‪.‬‬

‫‪ | 8‬מעניין במגדלים‬