Page 38 - การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล

้
�
3.10ควำมหมำยของสีนำตำล(Brown)สะท ้อนถึงธำตุดินบ่งบอกถึงควำมเรียบ 4. กำรสื่อสำรแบรนด์
�้
ง่ำยควำมทนทำนและควำมมันคงนอกจำกนี้ เฉดสีนำตำลบำงอย่ำง เช่น ดินเผำ 4.1 เริ่มดันโดยกำรใช ้ สีเขียวส�ำหรบพื้นของเวบไซค์ ซึ่งทำให ้มองเหนแล ้วรู้สึกเยนสบำยตำ
�
็
ั
็
็
ิ
�้
สำมำรถถ่ำยทอดรูปลักษณ์ที่หรูหรำ บำงมุมสีนำตำลยังสำมำรถปกปดสิ่งสกปรกได ้ กำรสร ้ำงเมน ู
ด ้วย ตัวอย่ำงกำรออกแบบโลโก ้แบรนด์สินค ้ำที่ใช ้ สีนำตำล เช่น OTOP ฐำนเศรษฐกิจ 4.2 ชุดพนกงำนถูกออกแบบมำให ้เปนหนึ่งเดียวกับสีของแบรนด์ ซึ่งพนกงำนจะสวมชุดนี้มำ
�้
ั
ั
็
็
M&m's เปนตัน ทำงำนทุกวันซึ่งทำให ้ลูกค ้ำเหนและจดจำได ้แม ้มองเหนในระยะไกล
�
็
็
�
�
�
4.3 ในเอกสำรทุกอย่ำงจะใส่โลโก ้หรือแบรนด์เข ้ำไป เพื่อสร ้ำงกำรจดจำ
�
4.4 ภำพในรูปประจำตัว (Prolle) ของเฟซบุกเพจ (Facebook Page) และสื่อสังคมออนไลน์
๊
(Social Media)อื่น ๆ จะใช ้ โลโก ้หรือแบรนด์ด ้วยเช่นกัน
4.5 ในส่วนท ้ำยของอีเมล (E-mail) ที่ส่งไปหำลูกค ้ำจะมีโลโก ้หรือแบรนด์ด ้วยเสมอกล่ำวคือ
กำรใช ้ ทุกช่องทำงที่ลูกค ้ำมองเหนจะต ้องเหน ECOCAR และสีเขียวตลอด เพื่อตอกยำควำม
�้
็
็
ตั้ในกำรสื่อสำรแบรนด์รถเช่ำ
5. กำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร
�้
ภำพที่ 4.10ภำพแบรนด์สีนำตำล
�
คำว่ำ "อัตลักษณ์" (Identiy) คือ คุณลักษณะเฉพำะตัว ซึ่งเปนตัวบ่งชี้สักษณะเฉพำะ
็
็
3.11 ควำมหมำยของสีขำว (White) หมำยถึง ควำมบริสุทธิ์สีขำวเปนสีที่นิ่ง ของตัวบุคคล สังคม ประเทศน้น 1 เช่น เชื้อชำติ ภำษำ วัฒนธรรมท ้องถิ่น และศำสนำ ซึ่งมี
ั
เรียบ และดูไร ้ควำมรู้สึก เช่นเตียวกันกับสีดำอำจจำเปนต ้องใช ้ องค์ประกอบอื่น ๆ มำ คุณลักษณะที่สำกลกับสังคมอื่น ๆ หรือไม่เหมือนกับของบุคคลอื่นออกแบบอัลักษณ์องค์กร
็
�
�
�
ช่วยให ้โดดเด่นขึ้นมำไม่แนะนำให ้ใช ้ สีขำวเปนสีหลักสีเดียวในกำรออกแบบ สีขำว (Corporate Identity) ซึ่งทำให ้ลูกค ้ำจดจำและสร ้ำงควำมโดดเด่นในด ้ำนในกำรออกแบบ
็
�
�
จึงนิยมนำมำเปนสีรองหรือสีที่ช่วยตัดกับสีอื่นมำกกว่ำ ตัวอย่ำง กำรออกแบบโลโก ้ อัตลักษณ์มีองค์ประกอบส�ำคัญ 3 ประกำร คือ
็
�
็
แบรนด์สินค ้ำที่ใช ้ สีขำว เช่น The Universityโลโก ้หรือยึดสีที่เปน Brand Identity 5.1 เครื่องหมำยหรือสัญลักษณ์ (L0g0) คือ เครื่องหมำยหรือสัญลักษณ์ที่สร ้ำงเอกลักษณ์
สีหลักเพียงสีเตียวหรือจำกผลส�ำรวจพบว่ำแบรนด์ขนำดใหญ่หลำยแบรนต์มักมีสอง เฉพำะให ้แก่สินค ้กและบริษท และเปนเครื่องสะท ้อนภำพลักษณ์ในทำงกำรตลำดของธุรกิจ
ั
็
�
สี แต่ไม่เกิน 3 สี เพรำะสีที่มำกเกินไปอำจส่งผลต่อควำมจำและควำมไม่มั่นใจของผู้ ผ่ำนทำงรูปร่ำง ตัวอักษร สี หรือรูปภำพ
บริโภคได ้ โดยสีที่ใด ้รบควำมนิยมสูงสุดได ้แก่ สีนำเงิน สีแดง สีดำ สีเหลือง และสัม 5.2 รูปแมบตัวอักษว (Font) รูปแบบตัวอักษรที่จะนำมำใช ้ กับแบรนต์ ควรมีไม่เกิน 2-3 รูป
�้
�
ั
�
ตำมลำดับดังน้นจึงควรเรียนรู้และนำไปปรบใช ้ ในกำรเลือกสีหรือคูสีสีคูแช่งขันหลัก แบบ และกำหนดให ้ชัดเจนว่รูปแบบตัวอักษรแต่ละแบบ แต่ละขนำดใช ้ กับตัวหนงสือประเภท
�
ั
ั
�
่
่
�
ั
สีของคู่แข่งขันหลัก ๆ หำกเปนคนแรกจุดที่ส�ำคัญที่สุดที่จะต ้องพิจำรณำซึ่งขำดไม่ ไหนเช่น Display Content 5.3 สี (Color) สีเปนองค์ประกอบส�ำคัญอย่ำงหนึ่งที่ช่วยให ้ลูกค ้ำ
็
็
ได ้ในตลำดใหม่หรือเรียกว่ำ Blue Ocean ในวงกำรธุรกิจ จะต ้องเลือกอย่ำงพิถีถัน ละ สำมำรถจดจำตรำสินค ้ำได ้ ซึ่งแต่ละสีให ้ควำมหมำยอำรมณ์ ควำมรู้สึก แตกต่ำงกันตำมหลัก
�
็
�
เลือกสีที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์และบุคลิกภำพ แต่หำกว่ำมำเปนที่สองในตลำดดำเนิน จิตวิทยำ และเพื่อแสดงอัตลักษณ์ของแบรนด์ให ้ชัดเจน กำรเลือกใช ้ จึงไม่ควรเกิน 3-4 สี
กำรแทนกำรเลือกสีเดียวกันหรือคล ้ำยกันจำกคู่แข่งขัน ให ้เลือกสีตรงข ้ำม เช่น เลือก
้
็
็
สีฟำถ ้ำหำกคู่แข่งขันมีสีแดง เลือกสีม่วงถ ้ำคู่แข่งขันใช ้ สีเหลือง เปนน จุดแขงของแบ ควำมรู้สึกนึกคิดของแบรนด์
รนน้นอยู่ที่ควำมสำมำรถที่จะโดดเด่นหรือแต่กต่ำง กำรเลือกสีเดียวกันกับคู่แข่งขัน 6.
ั
หลัก จะทำให ้เปนผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่ำ ผลิตภัณฑ์เลียนแบบ (Me-too Product) แต่ ควำมรู้สึกนึกคิดของแบรนด์ (Brand Feeling)เปนกำรถ่ำยทอดควำมรู้สึกและสื่อสำร
�
็
็
ถำต ้องกำรที่จะแยกนเองจำกคู่แข่งขัน ต ้องแสดงควำมแตกต่ำงให ้ได ้ ทุกรูปแบบไม่ว่ำจะเปนภำพถ่ำย ไอคอน กรำฟก ที่แสดงตัวนบำงอย่ำงของแบรนด์สู่มุม
�้
ิ
็
�
ั่
มองของผู้บริโภค ซึ่งคงเคยได ้ยินคำคมที่ว่ำ 1ภำพ แต่ล ้ำนควำมรู้สึก" นนหมำยถึง ภำพที่
ถ่ำยทอดออกไปผ่ำนสื่อโฆษณำ คอนเทนต์ต่ำง ๆ น้น ไม่ได ้เปนแค่เพียงสิ่งที่เหนผ่ำนสำยตำ
็
ั
็
แต่ยังเปนกำรสื่อถึงควำมรู้สึกนึกคิดของแบรนด์ (Brand Feeling) ด ้วย
็
ควำมรู้สึกนึกคิดของแบรนด์(Brand Feeling)จึงเปนกำรสือสำรควำมรู้สึกที่แสดง
็
เอกลักษณ์บำงอย่ำงของแบรนด์ว่ำมีควำมเชื่อแบบไหน รสนิยมแบบใดซึ่งกำรสื่อสำรเช่น
็
่
หรูหรำ อบอุ่น หรือแนวผจญภัยควำมรู้สึกผ่ำนภำพนี้จะสำมำรถถ่ำยทอดออกมำให ้เหนได ้
็
ในทุก ๆ ช่องทำง ไม่ว่ำจะเปนปำยโฆษณำสื่อบนสื่อสังคมออนไลน์ หน้ำเวบไซต์ต่ำง ๆ ดัง
้
็
ั
น้นควำมรู้สึกนึกคิดของแบรนด์ (Brand Feeling) เปนเหมือนกำรสื่อสำรควำมรู้สึกไปยังกลุ่ม
็
เปำหมำยว่ำแบรนด์เรำเปนอย่ำงไร ทันสมัยหรือย ้อนยุด เรียบง่ำยหรือซับซ ้ อน สงบหรือ
็
้
ภำพที่ 4.11ภำพแบรนด์สีขำว คล่องแคล่วว่องไว ตรงกับลักษณะกำรใช ้ ชีวิต รสนิยมของพวกเขำหรือไม่และตอบโจทย์
็
ควำมต ้องกำรอย่ำงไร เปนต ้น

34 35