Page 28 - Prueba revista
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Segmentación Proceso de Segmentación y Perfilación
EXPLORATORIOS SEGMENTACIÓN PERFILACIÓN
• Inventario inicial de variables Perfilación y enriquecimiento de los
• Análisis exploratorios y descriptivos Análisis de las diferentes agrupaciones de las segmentos desde su vocación, entorno y
• Selección de variables discriminantes tiendas, sus similitudes entre el mismo grupo características físicas, tipología.
• Identificación clientes únicos y su distancia de los demás
Entendimiento del shopper y sus
misiones de compra en cada uno de los
segmentos.
Fuente: Estudio Vital Grupo Nutresa 2020
