Page 4 - komunikasi massa
P. 4
misalnya jumlah melek huruf yang semakin benar,
perkembangan pesat dalam bidang ekonomi, kemajuan
teknologi informasi dan komunikasi, fenomena
urbanisasi, dan faktor iklan.
Joseph R. Dominich mendefinisikan komunikasi
massa sebagai suatu proses dimana suatu organisasi
yang kompleks dengan bantuan satu atau lebih mesin
memproduksi dan mengirimkan pesan kepada khalayak
yang besar, heterogen, dan tersebar.
Komunikasi massa menurut Tan dan Wright dalam
Liliweri (1991) merupakan bentuk komunikasi yang
menggunakan saluran (media) dalam menghubungkan
komunikator dan komunikan secara massal, berjumlah
banyak, bertempat tinggal yang jauh terpencar,
sangat heterogen dan menimbulkan efek tertentu.
Yang lebih spesifik menekankan penggunaan
media massa yang dikemukakan oleh Bittner bahwa
