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Lexique
PRODUITS CIBLÉS ET MESSAGES CLÉS
Les équipes interfonctionnelles conjugueront leurs efforts pour promouvoir les thèmes‑locomotives
pour nos catégories clés durant la saison. Nous leur attribuerons un statut de Star, de Personnalité
ou d’Incontournable selon leur degré d’importance et l’attention qu’il faut leur porter.
Voici un aperçu de ces trois niveaux de visibilité.
Star
La Star est le principal « focus » pour le mois. L’ensemble de nos investissements est centré sur
ce programme et tous nos efforts Marketing, Commerce électronique, Visuel, Exploitation doivent
converger dans cette direction importante pour le mois.
Personnalité
Certains articles clés ou modes de vie seront plus spécifiquement mis en vedette. Il s’agit des
articles ou programmes qui, au sein d’une catégorie, seront mis à l’avant‑plan durant le mois.
Chacune des catégories suivantes aura sa PERSONNALITÉ vedette : Collections, lingerie, chaussures
et « saisonnier ».
Incontournables
Il s’agit des produits ou types d’articles clés dignes de mention durant le mois.
Rappels
Certaines catégories sont des constantes essentielles au succès de notre marque. Nous devons
nous assurer que la clientèle les a toujours en tête. Il s’agit des soutiens‑gorge et culottes, du
denim, des accessoires, des maillots et de nos 3 modes de vie clés
(ActiveZone, Chic et décontracté, Professionnel).
