Page 4 - Denim Special Memo

NOUVELLE STRATÉGIE

Lorsque nous magasinons pour des jeans, l’aspect le plus important est la COUPE! Donc,
lorsque nous avons remanié notre assortiment de denim, nous avons pris une approche
orientée en premier lieu sur la coupe et cela a influencé nos achats et comment nous
marchandisons le produit à la cliente.

Nous nous sommes concentrés sur deux coupes principales:
- La coupe Régulière (précédemment connue sous le nom de coupe Thyme), qui est une
coupe plus détendue aux hanches et aux cuisses, avec une fourche régulière

- La coupe ‘Ajustée’ (précédemment connue sous le nom de coupe Insider), qui est plus
ajustée aux hanches et aux cuisses, avec une fourche légèrement plus basse. De plus,
nous avons amélioré l’esthétique du denim sur notre coupe ajustée. Nous introduirons
ce nouveau produit à l’automne dans les magasins de l’Est et dans tous les magasins au
printemps.

Nous offrirons aussi deux nouvelles coupes de jambes qui feront partie de notre collection
mode:
• Un jegging pour quelqu’un souhaitant un denim hyper ajusté

• Un girlfriend pour quelqu’un désirant une silhouette plus ample

À l’intérieur de chacune des coupes, la cliente aura le choix d’une coupe de jambe, d’une
couleur et d’une entrejambe (certains des entrejambes seront seulement disponibles en
ligne, mais il y aura un entrejambe pour chaque coupe et coupe de jambe dans tous les
magasins).
Nous avons aussi restructuré l’aspect marketing présent sur le produit et la manière dont
nous ferons le marchandisage du denim, afin de soutenir les clientes dans cette aventure
concernant la coupe.
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