Page 195 - فن المقال الصحفي
P. 195
الر ي Selling of the Presidentكيف لعبت تقنيات الدعاية والإعلان في
شار ماديسون دو ار في لاملة ريتشارد نيكسون الناجحة .وعلى مر الزمن ،وبشكل
مت ازيد ،أريحت السياسية تمارم بطريقة غير مياشر بواسطة التلفاز .ومع أواور
ثمانينيات القرن العشرين ،قامت الصحف الر يسية بنشر تقارير ،بشكل منتظم،
عن الإعلانات السياسية التي كان المرشحون يبيونها على الأثير .ولم يعد
الم ارسلون الصحفيون والصحف القنا الر يسية التي من ولالها كان المرشحون
يتوارلون مع الناوبين ،لقد 0استحوذ التلفاز على ذلك الدور.
إ أن إعاد تشكيل الحملات السياسية والصحافة السياسية كان مجرد أثر والاد
من آثار التلفاز على الصحافة .لقد أعاد التلفاز كذلك تعريف دور الم ارسل
الصحفي ،وغير التلفاز تعريف الأويار ،وألاكم التلفاز قيضة وسا ل الإعلام
الإويارية بورفها لاارم بوابة المعلومات للمناقشة العامة.
من الصعب تصور ذلك ،ول ن ظهر المذيا ،وبعد ذلك التلفاز ،کوسا ل إعلام
جماهيرية ر يسية ،لم يكن ينظر إلى محترفي الأويار الذين عملوا في ذلك المجال
على أنهم رحفيون .وقد لااول رحفيو المواد المطبوعة استيعاد م ارسلي الإذاعة
والتلفاز الصحفيين من كيير من جمعياتهم المهنية ،ومن المواقع الإويارية
المتخصصة .وبطبيعة الحال ،تم في نهاية المطاف قبول م ارسلي التلفاز الصحفيين
بورفهم رحفيين لاييقيين .وبالرغم من ذلك ،فإن دور م ارسل التلفاز الصحفي
ورحفي المواد المطبوعة غاليا ما يكون مختلفة إلى لاد ما.
183
