Page 125 - النظس السياسية

‫السياسية بين كل من السياسيين والجمهوروهو ما يحقق حلقة الوصل بين كل من القادة‬
‫والجمهور العام‪.‬‬

‫جمهور الاعلام السياسي‪:‬‬

‫هو الجمهور المهتم بمتابعة الموضوعات السياسية من خلال وسائل الاعلام ووفقا لنظريات‬
‫الاعلام والاتصال الحديثة فإن هذا الجمهور نشط وله حرية الاختيار من بين الوسائل‬
‫الاعلامية المختلفة كمصدر للمعلومات ومن بين هذه الوسائل له حرية الاختيار من بين‬

‫المضامين المختلفة لإشباع معارفه وفقا لإتجاهاته ورغباته وثقافته ‪.‬‬

‫الدعاية السياسية ‪ :‬تسعى في الأساس الى إثارة العواطف والتى تهدف الى تغيير مواقف‬
‫واتجاهات الجماعات والأف ارد والتأثير فيها على نحو يتفق مع المصالح والتوجهات السياسية‬
‫والفكرية التى تتبناها الجماعة السياسية ومن ثم التأثير فى ال أرى العام لتحقيق أهدافها‪ ،‬ويتم‬

‫ذلك باستخدام وتوظيف كافة وسائل الاعلام وبأكثر من طريقة لتحقيق الهدف‪.‬‬

‫التسويق السياسي ‪:‬‬

‫التسويق السياسي هو مجموعة الاست ارتيجيات التى يتبعها المرشح السياسى للتأثير فى‬
‫جموع الناخبين قبل واثناء الحملة الانتخابية باستخدام وسائل الاعلام والاتصال الجماهيرية‬
‫المتاحة وذلك لتعزيز العرض التنافسي مع المرشحين الآخرين لكسب أصوات الناخبين ‪ .‬ولا‬

‫‪122‬‬