Page 222 - النظس السياسية
P. 222
وينشر السياسيون الأطر الخاصة بهم وفق إست ارتيجية مدروسةStrategy :
Frameوذلك بوضع القضايا أو الأحداث في صيغة معينة وتفسير المشكلات لتكوين فهم
مشترك للبيئة المحيطة ،وذلك عبر إثارة الأفكار التي من شأنها أن توجه العمل الاجتماعي،
وكذلك لاقت ارح حلول ممكنة للمشكلات الشائعة وهو ما يطلق عليه أطر سياسة القضية.44
وتستخدم الأطر الخبرية في الحملات السياسية وتغيير اتجاهات المواطنين نحو الحكومة
والمرشحين السياسيين ،وذلك من خلال است ارتيجية الحملات السياسية ،وقد وضع كل من
جاميسون وكابيلا (1997م) Jamieson & Capellaسمات للتغطية الإعلامية
الاست ارتيجية في النقاط التالية :
-1الفوز والإخفاق كاهتمام أساسي
-2لغة الحرب والمنافسة
-3إب ارز دور المرشحين والنقاد والقائمين بالتصويت
-4محورية الأداء ومركزية الأسلوب واد ارك المرشح
-5الاهتمام الكبير والتقدير المكثف للانتخابات ووضع المرشح فيها .
218
