Page 12 - 5. Informe Inversión en Publicidad Digital Total Año 2020

Distribución de la inversión en publicidad digital por tipo de formato
Total Año 2020
Concepto
Total Año 2019
% Partic.
Total Año 2020
% Partic.
% Var
Display
$ 862.046.545.465
79,8 %
$ 998.053.828.019
79,8 %
15,8 %
Search, Clasificados y Directorios
$ 218.488.548.089
20,2 %
$ 253.279.191.115
20,2 %
15,9 %
Total inversión en publicidad digital en Colombia
$ 1.080.535.093.554
100 %
$ 1.251.333.019.134
100 %
15,8 %
Tipo
Display Estándar
Display Rich Media
Video
Social Media
Influenciadores
Display en email
Advergaming
Audio digital
Branded Content
Publicidad Nativa
Display en aplicaciones
SMS / MMS
Formato
Publicidad en servicios de localización
Otros formatos Display
Total Año 2019
$ 168.205.959.262
$ 39.791.979.489
$ 273.355.546.463
$ 316.833.151.919
$ 8.757.214.881
$ 5.211.445.719
$ 721.135.409
$ 5.615.894.558
$ 18.276.429.411
$ 4.711.082.439
$ 10.352.865.433
$ 1.339.368.390
$ 4.947.886.811
$ 3.926.585.281
% Partic.
4,6 %
31,7 %
36,8 %
1,0 %
0,6 %
0,1 %
0,7 %
2,1 %
0,5 %
1,2 %
0,2 %
0,6 %
0,5 %
100 %
Total Año 2020
$ 176.388.806.854
$ 42.112.480.884
$ 353.497.469.120
$ 355.387.348.262
$ 14.918.998.873
$ 4.851.378.108
$ 486.163.992
$ 5.767.236.431
$ 23.484.717.972
$ 6.620.689.831
$ 5.945.999.487
$ 4.028.689.572
$ 3.303.808.231
$ 1.260.040.402
$ 998.053.828.019
% Partic.
4,2 %
35,4 %
35,6 %
1,5 %
0,5 %
0,0 %
0,6 %
2,4 %
0,7 %
0,6 %
0,4 %
0,3 %
0,1 %
100 %
% Var
Display
19,5 %
17,7 %
4,9 %
5,8 %
29,3 %
12,2 %
70,4 %
-6,9 %
100,0 %
2,7 %
28,5 %
100,0 %
-42,6 %
200,8 %
-33,2 %
-67,9 %
15,8 %
De acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por las agencias y los publishers, adnetworks y otros medios digitales afiliados
La inversión en publicidad tipo Display corresponde a la agrupación de los siguientes formatos:
Total Inversión Display
Search Clasificados y Directorios
20 %
$ 862.046.545.465
2020
Display
80 %
Social Media
Video
Display Estándar
Top 3 Formatos Display Total 2020
35,6% 12,2%
35,4% 17,7%
29,3% 4,9 %