Page 13 - 5. Informe Inversión en Publicidad Digital Total Año 2020

Distribución de la inversión en publicidad digital por tipo de formato
Total Año 2020 - Desktop
Concepto
Total Año 2019
% Partic.
Total Año 2020
% Partic.
% Var
Display
$ 279.007.649.193
74,0 %
$ 220.153.703.052
65,5 %
-21,1 %
Search, Clasificados y Directorios
$ 98.093.736.562
26,0 %
$ 115.833.938.010
34,5 %
18,1 %
Total inversión en publicidad digital en Colombia
$ 377.101.385.754
100 %
$ 335.987.641.062
100 %
-10,9 %
Tipo
Formato
Total Año 2019
% Partic.
Total Año 2020
% Partic.
% Var
Display
Display Estándar
$ 62.449.139.978
22,4 %
$ 58.144.493.748
26,4 %
-6,9 %
Display Rich Media
$ 18.663.754.715
6,7 %
$ 17.267.196.145
7,8 %
-7,5 %
Video
$ 72.957.859.210
26,1 %
$ 80.156.326.036
36,4 %
9,9 %
Social Media
$ 104.952.593.418
37,6 %
$ 39.824.591.567
18,1 %
-62,1 %
Influenciadores
$ 1.652.415.272
0,6 %
$ 5.789.925.016
2,6 %
250,4 %
Display en email
$ 3.442.063.663
1,2 %
$ 2.052.004.692
0,9 %
-40,4 %
Advergaming
$ 37.803.107
0,0 %
$ 56.608.020
0,0 %
49,7 %
Audio digital
$ 2.272.653.268
0,8 %
$ 1.912.478.730
0,9 %
-15,8 %
Branded Content
$ 9.810.515.301
3,5 %
$ 12.419.689.533
5,6 %
26,6 %
Publicidad Nativa
$ 2.132.948.149
0,8 %
$ 2.013.906.035
0,9 %
-5,6 %
Display en aplicaciones
$0
0,0 %
$ 173.308.416
0,1 %
100,0 %
SMS / MMS
$0
0,0 %
$ 10.840.168
0,0 %
100,0 %
Publicidad en servicios de localización
$0
0,0 %
$ 23.786.807
0,0 %
100,0 %
Otros formatos Display
$ 635.903.113
0,2 %
$ 308.548.140
0,1 %
-51,5 %
Total Inversión Display
$ 279.007.649.193
100 %
$ 220.153.703.052
100 %
-21,1 %
De acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por las agencias y los publishers, adnetworks y otros medios digitales afiliados
La inversión en publicidad tipo Display corresponde a la agrupación de los siguientes formatos:
65 %
Display
Video
Display Estándar
Social Media
Top 3 Formatos Display Desktop
36,4% 9,9%
Search Clasificados y Directorios
26,4% 18,1%
6,9% 62,1%
2020 35 %