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                              MODELO DE MARCA







                                       AUTO IMAGEN                                     FÍSICO
                                       -Culture    insights                            Trade Marck







                                                                  MAPA DE
                                                                  EMPATÍA

                                 REFLEJO                                                      PERSONALIDAD
                                 -Atributos y                   ESENCIA                       -Arquetipos
                                  Beneficios                                                  -ADN
                                 -Brand insghts                                               -Lo que habla
                                                                                              -Lo que no habla





                                        RELACIÓN                                       CULTURA
                                        -Concepto de marca                             -Perfilación   del
                                        -Idea principal                                publico
                                        -Base emocional                                -Definición
                                        -Promesa de valor
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