Page 6 - Marketing Plan - Petukangan Onestop Printing

Dalam menentukan target pasar, POP membagi pasar yang luas menjadi 3
MARKET DEMOGRAPHICS
(tiga) kelompok-kelompok kecil berdasarkan karakteristik tertentu, yaitu geografis,
demografis dan psikografis.

Geografis
• Jumlah penduduk di Kelurahan Petukangan

Selatan adalah sekitar 37.417 dengan luas area
2,11 Km2 . (Data BPS 2020).
• Terdapat 10 Taman Kanak-kanak (TK), 10
Sekolah Dasar (SD), 5 Sekolah Menengah

Tingkat Pertama (SMP), 5 Sekolah Menengah
Tingkat Atas/Kejuruan (SMA/K) dan 1 Sekolah
Tinggi di Kelurahan Petukangan Selatan. (Data Peta Kelurahan
BPS 2020). Petukangan Selatan

Demografis
• POP melakukan segmentasi demografi jenis
Jumlah Siswa Total
pekerjaan, yaitu pelajar, pekerja/karyawan,
TK 485
wiraswasta, dan tidak bekerja.
• Berdasarkan riset yang dilakukan oleh POP, SD 3.582
konsumen didominasi oleh pelajar,
SMP 1.480
pekerja/karyawan dan lainnya, dengan rasio
SMA/SMK 961
perbandingan pelajar sebesar 70% dan
pekerja/karwayan sebesar 20%, dan lainnya Mahasiswa/i 1.023
sebesar 10%. Total 7.531
• Jumlah pelajar mulai dari tingkat TK sampai
Tabel Data Jumlah Siswa di
dengan Perguruan Tinggi di Petukangan Kelurahan Petukangan Selatan
Selatan adalah 7.531 jiwa (Data BPS : 2020).

Perilaku
• Perilaku masyarakat yang masih suka membaca dokumen dalam bentuk
cetak dibandingkan dengan bentuk elektronik (pdf).
• Perilaku konsumen yang mencari kualitas hasil cetak dokumen yang baik,
tajam, bersih dan tidak mudah terhapus/luntur.
• Perilaku masyarakat yang mulai mengarah untuk belanja online dimana lebih

mudah, praktis dan efisien waktu.

Target Market Forecast
Potential Customers 2021 2022 2023 2024 2025 CAGR
Pelajar 2,259 2,597 2,986 3,433 3,947 15%
Masyarakat (Non Pelajar) 2,988 3,436 3,951 4,543 5,224 15%
Total 5,247 6,033 6,937 7,976 9,171 15%

4 MP POP | June 2021