Page 64 - 8.SINIF ETKİNLİK KİTABI

Reklam ve Reklam Senaryoları Aracılığıyla
Reklam: İnsanları belli bir dav-
Tüketiciyi İkna Etmek İçin Kullanılan Stratejiler
ranışı yapmaya gönüllü olarak ikna
Tanıklık; Ürünü kullanan sıradan insanların reklamı
etmek, belirli bir düşünceye yönelt-
yapılan ürünün kalitesi, üstün özellikleri hakkında görüşlerini
mek, dikkatlerini bir ürüne, hizmete,
belirtmesini kapsayan taktiktir.
fikre çekmeye çalışmak, onunla ilgili
Uzman Kişi Desteklemesi: Konusunda uzman olan
bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tu-
kişilerin reklamı yapılan ürüne yönelik görüşlerini belirttikleri ,
tumlarını değiştirmelerini veya belirli bir
ürünün üstün özelliklerini teknik açıdan belirtikleri tekniktir.
görüşü ya da tutumu benimsemelerini
Ünlü Kullanımı: Tüketicinin tanıdığı, beğendiği ve
sağlamak amacıyla oluşturulan yazılı
ÖRNEKTR
özendiği ünlü karakterlerin reklamlarda kullanılması ikna
ve görsel duyurudur.
ediciliği arttırmaktadır.

Hayattan Örnekler: Ürünün reklamı günlük hayattan

bir kesit alınarak yapılmaktadır. Reklamı yapılan ürün veya
Reklam Senaryosu: Bir tasarım
markanın gün içerisinde kullanımının tüketiciye sağladığı
fikrini veya hizmeti, dijital iletişim med-
ÖRNEK TANITIM
ya ortamlarında daha önceden tanıtı- kolaylıklardan bahsedilmektedir.

mı bir metin şeklinde yazılmış olup , Karşılaştırmalı Reklam: Ürünün tanıtımı rakip ürünlerle
kamera ile sahnede duran oyuncula- kıyaslanarak yapılmaktadır. Reklamlarda rakip markaların
ismi belirtilmeden dolaylı gönderme yapılmaktadır.
rın canlandıracağı karakterlerin, oyna-
Müzik Kullanma: Reklamda müzik kullanımı yaygın
nacak oyunun kurgulandığı yazı meti-
olarak kullanılan yaratıcı taktiklerden biridir.
nin bütününe denir.

Reklam Senaryosunda Bulunması Gereken Temel Unsurlar

Kitlesellik: Anlaşılma ve beğenilme.
Özlülük: Özlü ve somut bir yazım biçimi , görülen ve işitilenlere yer verme.
İşitsellik: Diyalog dışında, ses, müzik ve efektin olanaklarını kullanma.
Seyirciyi göz önünde bulundurma: Önemli olan seyircinin hissettikleridir.

İnanılırlık: Karakterlerin uygun biçimde davranmaları.
Popülerlik: Güncel sorunları hissettirme, duygusal yönden cezbetme.
Görsellik: Görsel yönün detaylı ve somut biçimde yazılması

İlginçlik: Konunun ilginç olması.
Gerçekçilik: Olayların izleyiciye gerçekçi gelmesini sağlamak.