Page 40 - Starbucks Coffee
P. 40
Hasil Analisis BCG Matrix
Berdasarkan kedua perhitungan
Matrix BCG Starbucks apabila
dibandingkan dengan perusahaan lain
yaitu Costa Coffee dan Dunkin
Donuts tahun 2020 dan tahun 2021
berada pada posisi Question Marks
yang menunjukkan bahwa rendahnya
Starbucks di posisi pasar dengan
industry pertumbuhan tinggi.
Perusahaan membutuhkan uang tunai
yang tidak sedikit dan generation
cash yang rendah. Divisi ini
memutuskan untuk memperkuat
mengejar strategi yang lebih intensif
