Page 14 - หน่วยที่8
P. 14
ู
ผ้บริโภคสมัยใหม่ฉลาด มีความคิดเปนของตัวเอง
็
่
้
่
และเทาทันสือมากขึน จนอาจเกิดค าถามต่อการสือสาร
่
่
็
ทีมาจากแบรนด์โดยตรงว่าเปนความจริงมากนอยเพียงได้
้
่
่
็
เข้าข้างตัวเองมากแค่ไหน สือ earned media เปนสือที ่
่
้
ู
่
ุ
ู
เกิดขึนจากลกค้าผ้ใช้งานจริง หรือบคคลในสังคมทีไมได้
็
มีส่วนได้ส่วนเสียกับแบรนด์ จึงทาให้มีลักษณะเปนกลาง
่
่
ู
และมีความนาเชือถือในกลมผ้บริโภคสงกว่าการสือสารที ่
ุ
่
่
ู
่
ถกส่งจากนักการตลาดโดยตรง การสือสารการตลาด
ู
่
่
่
เพือให้ได้มาซึง earned media ทีมีคุณภาพจึงมี
่
่
ความส าคัญต่อความนาเชือถือของสินค้าและแบรนด์
