Page 29 - MODUL KELOMPOK 7 PBABT

Menurutnya ada tiga (3) fungsi komunikasi atau media massa, yaitu:
pengawasan (surveilance), korelasi (corelation), transmisi warisan sosial
(transmission of social harritage). Fungsi pengawasan dilaksanakan oleh
pemimpin politik dan diplomat. Fungsi korelasi (mengumpulkan respons
atas informasi baru) diemban oleh pendidik, penceramah dan jurnalis dan
transmisi warisan sosial dilaksanakan oleh anggota keluarga dan
pendidik sosial.
Model Lasswell barangkali salah satu model komunikasi yang paling
populer. Model ini mampu menggambarkan unsur-unsur komunikasi
yang harus ada dalam proses komunikasi massa. Berikut model
Lasswell:
Who (komunikator)
Says what (pesan)
In which channel (saluran/media)
To whom (komunikan)
With what effect (efek media)

Gambar model laswell

Dari model Lasswell ini, dikenal beberapa studi yang selama ini dikenal
di bidang ilmu komuniki. Perinciannya adalah:
Who. Studi gatekeeping dalam mengendalikan pesan (redaktur berita,
sutradara dalam film dll.).
Says what? Studi isi dan desain pesan (berita, iklan, film, animasi dll.)
To whom. Studi khalayak, misalnya sikap pemilih dalam pemilu.
In which channel. Studi media (TV, Suratkabar, Media Sosial dll).
With what effect. Studi efek. Misalnya studi difusi dan kredibilitas
komunikator.
Kritik untuk model ini adalah komunikasi dianggap memiliki motif dan
tujuan tertentu dan menyederhanaan masalah.
3) Model S-O-R
S-O-R merupakan kepanjangan dari Stimulus-Organism Respon yang
sebenaranya berasal dari studi psikologi. Hal itu tidak mengherankan,
dikarenakan psikologi dan komunikasi mempunyai objek material yang

23