Page 74 - MODUL KELOMPOK 7 PBABT

komunikasi, orang-orang yang bekerja dan memilih, menyusun
dan merencanakan program-program, cerita-cerita dan pesan-
pesan lainnya untuk akhirnya disebarkan kepada khalayak.
Dengan demikian komunikator meliputi para jurnalis,
para petugas perusahaan periklanan, produser periklanan,
produser siaran radio dan televisi, serta para penyunting. Melihat
uraian tadi, maka dapat dikatakan bahwa komunikator dalam
komunikasi massa pada umumnya adalah suatu organisasi yang
kompleks yang dalam operasionalnya membutuhkan biaya yang
sangat besar.
2. Pesan
Pesan komunikasi massa bersifat umum, artinya harus
diketahui oleh setiap orang. Di dalam pesan ada dimensi seni
yang harus senantiasa kita perhatikan. Tanpa dimensi seni menata
pesan tidak mungkin media surat kabar, majalah, radio siaran,
telivisi dan film dapat memikat perhatian khalayak. Sehingga
pada akhirnya pesan tersebut dapat mengubah sikap, pandangan
dan prilaku komunikan.
3. Media
Media yang dimaksud dalam proses komunikasi massa
yaitu media massa yang memiliki ciri khas, mempunyai
kemampuan untuk memikat perhatian khalayak secara serempak
(simultaneous) dan serentak (instanstaneous). Para sarjana
sepakat bahwa jenis-jenis media massa adalah pers, radio siaran,
televisi, dan film.
4. Khalayak
Khalayak yang dituju oleh komunikasi massa adalah
massa atau sejumlah khalayak. Karena banyaknya jumlah
khalayak serta sfatnya yang anonim dan heterogen, maka sangat
penting bagi media untuk memperhatikan khalayak.

5. Filter dan Regulator Komunkasi Massa
Pesan yang diteriama oleh khalayak itu berbeda-beda.
Sehingga pesan tersebut oleh khalayak harus mempunyai
saringan (filter). Filter utama yang dimiliki oleh khalayak adalah
indra yang dipengaruhi oleh tiga kondisi:
a) Budaya, pesan yang disampaikan oleh
komunikator melalui media massa akan diberi arti
yang berbeda-beda sesuai dengan latar belakang
budaya khalayak.
b) Psikologikal, pesan yang disampaikan media akan
diberi arti sesuai dengan frame of reference dan
field of experience (ruang lingkup pandangan dan
ruang lingkup pengalaman) khalayak.
c) Fisikal, kondisi fisik seseorang baik internal
maupun eksternal akan mempengaruhi khalayak
dalam mempersepsi pesan media massa. Kondisi

68