Page 28 - Voyages&groupe n°24

Institution
VISIT FINLAND
Promouvoir un touris
> Le marché groupes en Finlande, et en termes de nuitées, reste un segment majoritaire. Avec en tête des demandes : la Laponie et ses offres multi-activités. L’enjeu pour la destination consiste, depuis ces dernières années, à promouvoir la saison estivale sur l’ensemble du pays, notamment, au travers des thématiques comme le bien- être, la culture, l’art de vivre... Le point avec Sanna Tuononen, responsable du marché France de Visit Finland, l’office national du tourisme.
La Finlande ? Des images associées au Grand Nord, celles des forêts et des lacs à perte de vue, celles éga- lement d’un mode de vie sain sous un air vivifiant au sein d’une nature omnipré- sente. La destination séduit de plus en plus de visiteurs. En 2017, année du cente- naire de l'indépendance, elle a connu un record de
Helsinki
fréquentation touristique. Et cette dynamique s’est pour- suivie en 2018, avec une augmentation de 6,9% des nuitées concernant le mar- ché français. Avec 299 000 visiteurs l’an passé, les Fran- çais conservent ainsi leur sixième place.
Sur l’ensemble des marchés émetteurs, le nombre des nuitées a atteint 6,8 millions
en 2018, soit une augmen- tation de 1,3%. La tendance est donc à la hausse, et ne se limite pas juste à l’année anniversaire du centenaire. Le développement touris- tique, tous segments confondus, s’annonce donc durable. L’objectif pour le pays est désormais de pro- mouvoir un « tourisme qua- tre saisons » sur l’ensemble des territoires, à savoir les quatre principales régions que sont Helsinki, l’archipel et la région côtière, la région des lacs et la Laponie.
Voyages & groupe : quelle place occupe le tourisme de groupe?
Sanna Tuononen : c’est une partie importante et majo- ritaire, surtout en Laponie durant la saison hivernale. Nous avons toutes les in- frastructures et les savoir- faire pour accueillir ce type de clientèle. Les différents offices du tourisme régio-
28 - Voyages & groupe 24 - MAi 2019