Page 8 - Voyages & groupe n°21

MARCHÉ
Tourisme de niche : petit
> Au-delà des gros tour-opérateurs existent des artisans du voyage, spécialisés sur des créneaux parfois très confidentiels, le tourisme de niche. Surfant sur des thématiques par passion, comment ces petites entreprises parviennent-elles à tirer leur épingle du jeu ?
Photographie ou trail, dé- veloppement personnel ou culture, leur passion a guidé ces patrons d’un autre genre, rarement issus du sérail tou- ristique.
Lors d’une compétition de ski de vitesse en Suède, Jé- rôme Cantalupo admire une aurore boréale. Aujourd’hui, il est à la tête d’Aventures boréales. « Nous n’avons pas inventé ce type de tourisme mais créé une offre qui n’exis- tait pas ». Basés six mois par an au fin fond de la Laponie
Oasis Voyages
finlandaise, Jérôme et sa compagne ont embarqué 16 groupes l’an dernier pour, chaque soir, chasser les au- rores boréales.
A son retour d’un tour du monde de deux ans par- semé d’une vingtaine de courses à pied, Maud Debs, co-fondatrice de Trail the World se met en tête de combiner deux buts : courir et faire découvrir le pays aux trailers. Eric Bonnem a depuis sept ans, délaissé son costume de directeur
de la marque Oxbow pour développer les quatre mar- ques de Secret Planet : Ta- mera (treks associés à une spécialité comme l’ethno- graphie), Saïga (préservation de la nature), Unghalak (voyages en kayak) et Ex- peditions unlimited (explo- rations très pointues). Des programmes distincts mais des enjeux qui se recoupent. « On est dans une logique d’aventures, le risque existe donc, mais nous le maîtri- sons au mieux grâce à l’ex-
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Enquête