Page 8 - Hatzvy 1000 - special Edition

‫על חלום‪ ,‬חזון ויזמות בלב מדבר‬

‫הסיפור על עשרים שנות עיתונות‪ ,‬אלף גיליונות ומיליוני עותקים‬

‫בית מבחינת להתחרות בעיתון הצבי‪ ,‬להחלישו וליתרו‪ .‬למרות‬ ‫שלא שבתי אליה עד היום‪.‬‬ ‫בשנת ‪ 1999‬היה למקומון חזק השפעה רבה על‬
‫הקושי במקום להיסגר הוקם הצבי דימונה והעיתון הפך לרשת‪.‬‬ ‫הנעשה‪ ,‬בעיקר בעיר קטנה‪ .‬וזה הוא סיפורו של‬
‫אז גם הפקנו את עיתון עלי תמר של המועצה האיזורית תמר‪.‬‬ ‫באותה ישיבה ראשונה הכרנו יהושוע ואני והפלגנו בתיאור החזון‬ ‫העיתון שהצליח בניגוד לכל הסיכויים והתחזיות‬
‫משבר נוסף היה משפטי עת שהעיתון סיקר בהרחבה את נושא‬ ‫של העיתון שיהיה לנו‪ .‬על פניו אנשים שונים‪ .‬נושאי אופי שונה‬ ‫לחולל מהפכה בעיר קטנה ושקטה )לכאורה( והצליח‬
‫כריית הפוספט בשדה בריר וספג איומים בתביעת השתקה‬ ‫לחלוטין ואם הייתם שואלים מומחה מה הסיכוי ששניים אלה‬ ‫ליצור תוך זמן יחסית קצר מדורת שבט אמיתית‪ .‬כך מעידים‬
‫יצליחו בשותפות? התשובה הייתה אפסית‪ .‬משכך זנחתי אני‬
‫לא פעם‪.‬‬ ‫את עיסוקי הקודמים ואת אשתי‪ ,‬כרסה בין שיניה וצללנו לתוך‬ ‫מיליוני העותקים שהודפסו חולקו ונקראו של "עיתוני הצבי"‬
‫הגליון הבא )לדעתי מספר שבע או שמונה(‪ .‬יהושוע התמנה‬
‫עם השנים העיתון התחזק מאוד בקהילה בערד ובקהילה העסקית‪.‬‬ ‫לעורך העיתון ולכתבו הראשי ואילו אני התמנתי למנהל העסקי‬ ‫מאת‪ :‬אליעזר בר שדה )ממייסדי עיתון הצבי(‬
‫העיתון גדל והכיל אחוזים רבים של פרסום‪ .‬צוות העיתון מנה‬ ‫של העיתון‪ .‬רק אומר כבר כעת שאילו ידעתי אז מה המשמעות‬
‫למעלה מעשרה עובדים קבועים‪ .‬והעיתון סיקר וליווה את העיר‬ ‫של הפקת עיתון שבועי כנראה שהייתי חוזר לישיבת הסטרט‪-‬אפ‪.‬‬ ‫בשנת ‪ 1999‬רגע לפני המילניום הדפיס יהושוע אשכנזי תושב‬
‫יליד ערד את הגיליון הראשון של עיתון הצבי בערד‪ .‬העיתון‬
‫בכל ההתרחשויות במשך כמעט עשור‪.‬‬ ‫התנאים החדשים להפקת העיתון היו כמובן באוריינטציה כלכלית‬ ‫הודפס בשחור לבן והיו לו שמונה עמודים כולל כותרת וגב‪.‬‬
‫וכללה תוכנית עסקית שהגדירה מתי איך וכמה יהיו ההכנסות‬ ‫שמונה אלף העותקים חולקו בכל בית אב בעיר בגאווה אינסופית‪.‬‬
‫לאחר שנים רבות ואינטנסיביות הוחלט להעביר את הלפיד‬ ‫ומתי העיתון יתחיל להרוויח‪ .‬את העיתון הפקנו כל שבוע במקום‬ ‫לערד נולד תינוק עיתונאי חדש שהתיימר לסקר לשקף ולשתף‬
‫)העיתון לא המפלגה( לבעלות אחרת ולהתפנות לדברים אחרים‪.‬‬ ‫פעם בשבועיים ויצאתי למסע הצגת החזון העיסקי של העיתון‬ ‫לציבור בערד את העיר שלהם והמתרחש בה‪ .‬ספורט‪ ,‬פוליטיקה‪,‬‬
‫)מסעדת תמוז( כך בשנת ‪ 2008‬עבר העיתון לבעליו החדשים‬
‫רן צדקריו וטל בוכור שרכשו את העיתון ממני ומדגנית ונכנסו‬ ‫לבעלי העסקים בעיר ולראשויות לערייה ולמתנ"ס‪.‬‬ ‫חברה‪ ,‬חינוך ורכילות‪.‬‬
‫לנעלינו‪ .‬רן וטל הובילו את העיתון ביד רמה שמרו על הערכים‬ ‫אשכנזי שפרש מעבודתו במפעלי ים המלח‪ ,‬הביא את מעורבותו‬
‫והצוות ויצאו לעשור נוסף של עשייה עיתונאית וחברתית בעיר‬ ‫הרעיון היה להפיק את העיתון כל שבוע‪ ,‬להגיע בחמישי ולא‬ ‫החברתית והפוליטית לחזון הקמת עיתון מקומי‪ .‬כך ללא כל‬
‫שכל כך צריכה מדורת שבט כמו עיתון הצבי‪ .‬וכך עברו להם‬ ‫בשישי‪ ,‬להפיק מדור שלם בשפה הרוסית )לא רק פרסום(‬ ‫עבר עיתונאי ואו תקשורתי עם שום רקע בהוצאה לאור או‬
‫עשרים שנה והעיתון שהוקם ב ‪ 1999‬בן עשרים שנה ואלף גליונות‬ ‫ולכלול בעיתון מידע נוסף לתושבים ולתיירים ולהגדיל את‬ ‫ניסיון יזמי כלשהו‪ ,‬יצא לדרך מצויד עם חלום‪ ,‬חזון וקצת ממון‪.‬‬
‫התפוצה לפזורה הבדואית מבית קמה בואכה ערד ועד וכולל‬ ‫החלום התגשם ויצאו לאור גיליונות העיתון פעם בשבועיים‪ .‬כך‬
‫מאוד אינטנסיביים‪.‬‬ ‫מלונות ים המלח‪ .‬הדפסנו ‪ 12‬אלף גיליונות!! במקום שמונה‬ ‫במשך כמה גיליונות עד שנגמר הכוח‪ ,‬הכסף והאמונה בחזון‬
‫אלף ויצרנו סטנדרט הפצה חדש‪ .‬תוך זמן העיתון גדל פי שלוש‬
‫לסיכום )זמני( נברך את העושים במלאכה ויחזקו ידיהם להמשיך‬ ‫ל‪ 24-‬עמודים‪ ,‬החזון היה להגיע לארבעים לפחות והעיתון הודפס‬ ‫קצת )הרבה( פחתה‪...‬‬
‫ביתר שאת‪ .‬זה טוב לדעת שיש מדורת שבט בערד‪.‬‬ ‫בצבע מלא‪ .‬לפחות מחציתו היו מודעות פרסום שעזרו לממן‬
‫הפקת עיתון אינה דבר של מה בכך‪ ,‬מעבר לסיקור העיתונאי‬
‫‪#‬עיתון הצבי ‪#‬מוזה ‪#‬כפרוצקה ‪#‬מדורת השבט‬ ‫את הפקת העיתון‪.‬‬ ‫בחירת הנושאים מציאת מקורות מידע ובחינתם‪ ,‬ראיונות‪ ,‬פגישות‬
‫ולבסוף כתיבה‪ ,‬בירור‪ ,‬גביית תגובות ועריכה‪ .‬ועכשיו הטכנולוגיה‬
‫חלום וחזון לחוד ומעשה לחוד‪ ,‬עבדנו‬ ‫העיצוב וההכנה לדפוס ההדפסה ההובלה וההפצה‪ .‬כל זה היה‬
‫קשה מאוד המון שעות ואפילו דגנית‬ ‫חדש ובוסרי לצוות הקטן ולארנק היותר קטן‪ .‬מערך השיווק‬
‫כמעט ילדה בחדר ההפקה באחד‬ ‫לא התרומם ולא נוצרו מקורות מימון שירכשו שטחי פרסום‬
‫הגיליונות הראשונים שהפקנו במשרדי‬ ‫בעיתון החדש‪ .‬ולפיכך ההכנסות היו קטנות מההוצאות‪ .‬מאידך‬
‫העיתון בבית קל וחומר‪ .‬וההוצאות היו‬ ‫ביקורות הקוראים נלהבות ונוצרה צפייה לקבל את הגיליון הבא‪,‬‬
‫עצומות אבל התחלנו לתפוס‪ .‬המערכת‬ ‫מה שיצרו את הרושם שחבל להפסיד את ההזדמנות שנוצרה‪.‬‬
‫סיקרה את הנעשה בעיר ובשלב זה‬
‫היינו נקראים לסדר על ידי ראש העיר‬ ‫ממש באותה שנה הקים בערד יוצא קיבוץ הר עמשא )עבדכם‬
‫שלא היה רגיל לשקיפות המוגזמת‬ ‫הנאמן כותב שורות אלו( שביער יתיר‪ ,‬משרד לשירותי מחשוב‪,‬‬
‫הזו‪ .‬מאידך העסקים שפרסמו בעיתון‬ ‫פרסום‪ ,‬מיתוג‪ ,‬גרפיקה והוצאה לאור בשם "פשוט אמצעי‬
‫שהוגש לתושבי העיר עד מפתן בדלת‬ ‫המחשה"‪ .‬המשרד התאכסן בבית קל וחומר שבאזור התעשייה‬
‫מדי חמישי לפנות ערב הצליחו להגדיל‬ ‫בערד )אלביט כיום(‪ ,‬מקום משכן החממה הטכנולוגית לשעבר‬
‫משמעותית את הכנסותיהם בזכות‬ ‫)כן‪ ,‬היה דבר כה בערד(‪ .‬כבר משנת ‪ 95‬היה לי חלום להקים‬
‫הפרסום בצבי‪ .‬על ציר הזמן ראינו את‬ ‫בערד עיתון‪ ,‬עת חלמנו‪) ,‬דגנית זוגתי ואני(‪ ,‬הקמנו ויישבנו את‬
‫האור בקצה המנהרה‪ .‬דחפנו את בית‬ ‫קיבוץ הר עמשא‪ ,‬בשנית או בשלישית )מי סופר(‪ .‬כמרכז משק‬
‫הדפוס לקבל את הקבצים להדפסה‬ ‫בקיבוץ יצא לי להגיע לערד די הרבה ואישית תמיד העדפנו‬
‫דרך האינטרנט וזו הייתה מהפכה בארץ‬ ‫דגנית ואני את ערד על פני ירידה למיתר או באר שבע‪ .‬בקניות‬
‫של סוף השבוע קניתי תמיד בשקל וחצי עותק מבריק של‬
‫כולה‪ .‬ויש האומרים שיצאה מערד‪.‬‬ ‫"חדשות העיר" המקומון הוותיק והמוכר‪ ,‬לדעתי לפחות עשרים‬
‫שנה‪ .‬שכנראה החליף את "כידוד" העיתון הראשון והמיתולוגי‬
‫לימים העיתון התייצב עם מערך הפקה‬
‫גרפי מקצועי ושיווק מתקדם והוצאה‬ ‫של ערד עוד מימי הקמתה‪.‬‬
‫לאור והפצה והכנסות ברווח‪ .‬כל זה‬
‫לא הספיק לשתי שותפים מה שהביא‬ ‫ברקע אותם ימים ערד הטמיעה מהפכה חברתית עת העיר‬
‫את יהושוע ואותי להחלטה שכדאי‬ ‫הכפילה את עצמה בעולים חדשים מברית המועצות לשעבר‪,‬‬
‫להיפרד ולהפקיד את העיתון בידיו של‬ ‫מהלך אותו קידם בצלאל טביב ראש המועצה דאז ומי שהפך את‬
‫אחד מאתנו‪ .‬הוחלט שאני אשאר וכך‬ ‫ערד לעיר ואת עצמו לראש עיר בזכות אותה העלייה‪ .‬הוותיקים‬
‫רכשתי את חלקו של יהושוע ונותרתי‬ ‫של העיר לא היו ממש מרוצים מהמצב החדש וחשו שהבכורה‬
‫לבד‪ .‬יהושוע עזב למודיעין ואילו אני‬ ‫נשמטת מידיהם‪ .‬חלקם עזבו באכזבה אפילו )חלקם סתם‬
‫נכנסתי גם לנעליו כעורך העיתון לעוד‬ ‫עזבו(‪ .‬ולי כזר לרגע‪ ,‬היה חסר עיתון מקומי שבאמת יספר את‬
‫הסיפור המרתק הזה‪ ,‬שיספר לעיר עצמה לתושביה ולאחרים‪.‬‬
‫שנים רבות‪.‬‬ ‫לעיתים נדמה היה שאפילו פרנסיה של העיר לא הטמיעו את‬

‫היו בדרך בכל העשור הראשון לחייו‬ ‫גודל השעה וההזדמנות שנוצרה אז‪.‬‬
‫משברים לא מועטים )כמו כל עסק( העיתון‬
‫עבר משבר לא פשוט מבחינה כלכלית‬ ‫מי שהכירה אותי וידעה על חלומי להקים עיתון בערד הייתה‬
‫עת הנהגת העיר החרימה את העיתון‬ ‫טופז כרמי מנהלת החברה הכלכלית דאז‪ ,‬שגם ישבו בבית קל‬
‫ומנעה ממוסדות העיר לרכוש פרסום‬ ‫וחומר וחלקנו חדר ישיבות באותה קומה‪ .‬טופז היא שהפגישה את‬
‫בעיתון ואף הגדילה לעשות והפיקה עיתון‬ ‫יהושוע אשכנזי ואותי ומאז אותה פגישה הכול השתנה‪ .‬אשכנזי‬
‫זהה מטעם העירייה עצמה שהופץ בכל‬ ‫דפק בדלת הציץ פנימה ואני יצאתי לרגע מפגישת מייסדים‪,‬‬
‫)כשותף בסטרטאפ שהיה צריך להיות לפחות פייסבוק( ישיבה‬

‫גליון מספר ‪28.3.2019 1 1000‬‬ ‫‪8‬‬