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14 COMERCIO AWEMainta Diaranson, 30 October 2024
Mercadeo sin cifra:
Un receta pa fracaso
MERCADEO sin e datonan corecto ta manera nabega sin
compas: e ta laga companianan perde den un mundo di
suposicion y decisionnan sin base. Den un era unda infor-
macion y data ta disponibel na abundancia, algun compania
ta sigui basa nan strategianan di mercadeo riba opinionnan
saca for di laira y preferencia personal. Sinembargo, e falta di
datonan demografico cla y “insights” for di diferente media
ta un receta pa fracaso. Pa tin exito, companianan mester mente nan no ta cuadra cu e berdadero interes y necesi-
laga nan mes wordo guia pa hechonan, no pa suposicion. dadnan di e clientela.
E importancia di data den mercadeo E poder di data di media
Bon mercadeo ta cuminsa cu compronde bo clientela. Un otro aspecto crucial t’e uzo di data tocante media y
Esaki no ta significa solamente sa ken nan ta, pero tambe canalnan. Diferente media tin diferente gruponan di usuario
kico ta nan preferencia, comportacion y custumbernan di y ta yega na demografianan diverso. Sin compronde cua
compra. Datanan demografico manera edad, sexo, ubica- canalnan ta mas efectivo pa bo publico meta specifico, un
cion y interesnan ta duna “insights” valioso cu ta permiti un presupuesto di mercadeo facilmente por wordo malgasta.
compania desaroya campañanan dirigi. Sin e informacion Pensa riba companianan cu ta inverti sumanan grandi di
aki, ta casi imposibel pa comunica efectivamente y transmiti placa den publicidad riba medionan social, sin sa si nan
e mensahe corecto n’e hendenan corecto. clientela realmente ta activo eynan. Esaki ta conduci na
campañanan cu ta costa hopi, pero ta produci poco resul-
Sin cifra, sinembargo, hopi biaha hende ta sigui confia tado.
riba impresion of opinionnan personal cu no tin base. Por
ehempel, un ekipo di mercadeo cu ta pensa cu “hobennan lo P’esey ta esencial pa midi cua media ta funciona miho pa
gusta e producto aki” sin cu tin data pa sostene esey, ta core bo publico meta specifico. Sea ta trata di medionan social,
un riesgo grandi. E tipo di suposicionnan aki por resulta den comercialnan di television, avisonan di “search engine” of
campañanan cu ta faya completamente, pasobra simple- campañanan di e-mail, sin cifra no tin manera pa sa kico ta
funciona y kico no. Mercadeo no ta un cuestion di suerte—
e ta un disciplina strategico cu mester ta basa riba datonan
confiabel.
Exito basa riba hecho, no riba ficcion
Den un mercado unda competencia ta fuerte, compani-
anan no por permiti nan mes strategianan cu ta basa riba
opinionnan sin base. Mercadeo sin e datonan y conoce-
mento demografico corecto ta simplemente un desperdicio
di tempo, placa y esfuerso. Campañanan exitoso ta wordo
impulsa pa hecho y cifranan, cu por haci e diferencia entre
un lansamento exitoso y un fracaso doloroso. Companianan
cu ta compronde esaki ta uza analisis di data y “insights” di
media pa refina nan strategianan y asina ta construi un rela-
cion mas fuerte cu nan clientenan. Den mercadeo, mescos
cu den bida, conocemento ta poder—y ignora esaki ta un
caminda sigur pa fracaso.
