Page 17 - רננות ניסן סגור

‫קמפיין הקליקים חשוב למצב 'הפוש' שבו הגולש‬ ‫על 'הפול' ועל 'הפוש'‬
‫מחפש משהו אחר או אפילו מחפש את המתחרים‬ ‫רגע לפני שפותחים את הארנק‪ ,‬קצת על הגולשים‬
‫שלנו‪ ,‬כאן אנחנו חייבים לקפוץ לו ברשימת החיפוש‪,‬‬
‫כי זו הזדמנות שלנו להביא אלינו לקוח שמחפש מוצר‬ ‫ברשת‪.‬‬
‫דומה‪ ,‬או בעיקר שהוא מנסה למצוא את המתחרים‬ ‫את הגולשים נהוג לחלק לשני מצבים 'פול' ו'פוש'‪.‬‬
‫[‪' .]Push / Pull‬פול' הוא מצב שבו הגולש מחפש‬
‫שלנו ברשת‪.‬‬ ‫מוצר או שירות שאתם נותנים ואתם מושכים אותו‬
‫פנימה שלא לומר צדים אותו‪' .‬פוש' היא סיטואציה‬
‫לא הקליקו לא שילמתם‬ ‫שבה הגולש מחפש מידע כל שהוא ברשת או קורא‬
‫היופי בפרסום בגוגל‪ ,‬שכאן לא משלמים על חשיפות‬ ‫כתבה באתר או כל פעילות אחרת‪ ,‬ואז קופצת לו‬
‫ועל סיפורים‪ .‬כאן התשלום הוא לפי הקלקות‪ .‬הגולש‬ ‫פרסומת על האתר שלכם או פוסט או כתבת תוכן‬
‫הקליק על המודעה שלכם שילמתם לא הקליק לא‬
‫טובה‪.‬‬
‫שילמתם‪.‬‬ ‫לכל מצב גלישה יש צורך בהיערכות שונה‪ .‬למחפש‬
‫ב'פול' אנחנו חייבים להיות ממוקדים בתשובה לשאלה‬
‫בנייה נכונה של התקציב וניתוח נתונים‬ ‫שהגולש חיפש‪ .‬לעומת זאת ל'פוש' אנחנו צריכים‬
‫יצאנו לדרך עם הקמפיין הממומן‪ .‬כאן חשוב מאוד‬ ‫להיות מתוחכמים יותר ולאתר גולשים שנראים לנו‬
‫להגדיר את התקציב של הפרסום‪ .‬לבדוק כל הזמן אם‬ ‫כקהל פוטנציאלי למוצר שלנו ולנסות 'למכור' להם‬
‫התנועה שהגיעה לאתר אכן הייתה רלוונטית‪ .‬האם‬
‫הגולשים שהגיעו בלחיצה על המודעות אכן רכשו‬ ‫אותו‪.‬‬
‫את המוצרים או השירותים או ביצעו פעולות שרצינו‬ ‫אחרי שהבנו את שני המצבים נשוב לקמפיין הממומן‬
‫ונסביר איך הוא עובד‪ .‬כשגולש מגיע במצב של‬
‫שיבצעו באתר‪.‬‬
‫זה מעביר אותנו לשלב הבא והקריטי ניתוח נתוני‬ ‫'פול' שהוא מחפש את המוצר שלנו‪ ,‬אנחנו בונים את‬
‫האתר‪ .‬במילים אחרות אנחנו רוצים לדעת מהיכן‬ ‫התוכן הנכון באתר על מנת שגוגל יקפיץ את האתר‬
‫הגיעו הגולשים שלנו לאתר ומה הם עשו באתר ‪.‬‬ ‫שלנו בהתאם לשאילתה של הגולש‪ .‬אתרים בתחילת‬
‫הנתונים הם אלו שנותנים לנו את הדרך לנתח את‬ ‫דרכם בשל התנועה הנמוכה שלהם מדורגים נמוך‬
‫בסולם הרלוונטיות של גוגל‪ .‬מה עושים? משלמים‪.‬‬
‫נקודות החוזקה והחולשה של הקמפיין‪.‬‬ ‫על מה משלמים? על קמפיין קליקים שנקרא בשפה‬
‫התקנה נכונה באתר של מערכת ‪ Analytics‬של‬ ‫המקצועית ‪ .PPC‬בקמפיין הזה אנחנו קובעים לגוגל‬
‫גוגל נותנת לנו את אפשרות לדעת הכל על המבקרים‬ ‫שאם בן אדם יחפש מילות מפתח מסוימת שאנחנו‬
‫באתר כולל ניתוח של מאפיינים אישיים של המבקרים‪,‬‬ ‫סבורים שמי שמחפש אותנו יקליד‪ ,‬שגוגל תציג לו‬
‫ניתוח של מקורות הגעה‪ ,‬ביצועים של האתר ועוד‬
‫בתוצאות הראשונות מודעה של העסק שלנו‪.‬‬
‫נתונים רבים‪.‬‬
‫המערכת מאפשרת לקבל נתונים על שיעור המרות‬
‫שביצעו הלקוחות באתר‪ ,‬כלומר ביצעו פעולות של‬
‫רכישה או כל פעולה אחרת שמקדמת אותם בדרך‬
‫לרכישה כמו הצטרפות לרשימת תפוצה או הורדת‬

‫חומר פרסומי וכדומה‪.‬‬

‫דרוש ידע רב בחיבור ראשוני של האנליטיקס‪ ,‬בהגדרה‬
‫נכונה של כל כפתור באתר על מנת לקבל תמונה‬
‫מדויקת של מקורות ההגעה לאתר והשלבים שעבר‬
‫הלקוח באתר‪ .‬על מנת לקבל את התמונה הרחבה‬
‫ביותר מומלץ אף להטמיע תג מתקדם של גוגל בשם‬

‫‪ 17‬רננות | חודש ניסן‬