Page 23 - Rapport d'étonnement Miami

Entre mythe
et légende
Le soleil brûlant le bitume de Floride, notamment vers les Keys, est propice aux balades en moto. Ce ne sont pas les nombreux bikers croisés sur leur Harley Davidson qui nous démentiront. Une silhouette, un vrombissement
qui renvoient automatiquement à une culture et à un imaginaire forts, celui de lms cultes, de chansons intempo- relles ou d’images emblématiques. Car c’est bien cela Harley Davidson : un mythe en action, une entreprise qui a essuyé quelques tempêtes et doit faire face à de nouveaux dé s, mais une des marques les plus anciennes parmi les constructeurs moto encore actifs.
Harley Davidson, c’est LA marque à fort contenu par excellence. Elle a
bâti sa notoriété et son image sur 4 concepts majeurs : liberté, héritage, communauté et qualité. Pourtant, elle a failli mettre la clé sous la porte dans les années 70, à l’arrivée des motos japonaises de meilleure qualité et moins onéreuses. Le premier ré exe de Harley a été de se battre sur le même terrain, oubliant tout ce qu’elle est et ce pour quoi elle séduit. La sanction fut immédiate : la qualité des
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