Page 27 - Rapport d'étonnement Cape Town

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Mais revenons à l’Afrique du Sud. C’est dans la galerie marchande de Waterfront que nous avons découvert le magasin
Le Creuset avec ses cocottes de toutes les couleurs. Alors qu’il a ouvert son 1er magasin en France à Paris début 2014, Le Creuset dispose déjà de 23 boutiques propres en Afrique du Sud et depuis n 2014, d’un shop-online qui assure la livraison gratuite à travers tout le pays. Stratégie de distribution différente,
pour s’assurer un bel avenir au-delà des frontières tout en gardant sa production française.
PEUGEOT CITROEN
Autre exemple de stratégie internationale avec PSA. Suite à la montée au capital de l’entreprise chinoise Dongfeng, le groupe a revu sa stratégie, lancé sa 3ème marque DS « le luxe à
la française » à l’international, avec pour objectif de vendre plus de 50% de véhicules en dehors des frontières d’ici 2018. En Afrique du Sud, l’entreprise
a regroupé ses marques au sein d’une
même structure tout en adoptant
un marketing différencié : la qualité premium pour Peugeot, et la créativité
à un prix abordable pour Citroën. Le pays taxant largement les importations de véhicules, PSA souhaitait à l’origine installer sur place une usine de production de la Peugeot 301 (voiture entrée de gamme déjà distribuée en Afrique du Nord) à l’instar de Toyota, Mercedes ou BMW qui utilisent le pays comme plateforme de production vers l’Australie ou le Japon. Mais la conduite à droite restant un frein en regard
de la taille du marché, la marque a nalement entamé des pourparlers avec un partenaire local pour sa fabrication. En attendant, la C4 Cactus et la Peugeot 308 débarquent en Afrique du Sud a n de s’emparer des parts d’un marché global de plus de 600 000 véhicules vendus chaque année.