Page 64 - ALL ABOUT RETIL יוני 2016
P. 64

‫‪ Beacon‬מאפשר לנתח את המידע בחנות‬
                                             ‫גם בזמן אמת‪ ,‬ולייצר תובנות שמנהלים‬
                                             ‫ברשת‪/‬בחנות יכולים לפעול על פיהם –‬
                                             ‫לדוגמא פעילות קד"מ ייעודית‪ ,‬או למשל‬
                                             ‫בחינת הקשר בין יחס ההמרה‬
                                             ‫לטמפרטורה בחנות‪.............................................‬‬

                                             ‫שילוב טכנולוגיית ה‪ Beacon -‬עם תוכניות‬
                                             ‫הנאמנות של הקמעונאי פותח עוד אופק‬
                                             ‫חדש עבור המותגים‪... .......................‬‬

                                             ‫רוב תוכניות הנאמנות מתגמלות לקוחות‬
                                             ‫רק עבור קניות‪ ,‬אבל הלקוחות של ‪Macy’s‬‬
                                             ‫שמבצעת פיילוט ליישום ה‪Beacon -‬‬
                                             ‫מקבלים תגמול על עצם הכניסה לחנות‪.‬‬
                                             ‫כך מאפשר ה‪ Beacon -‬לתמוך ביוזמות‬
                                             ‫שיווקיות חדשות ליצירת טראפיק‬

                                                     ‫לחנות‪.............................................................‬‬
                                                                                       ‫‪.....................‬‬

                                      ‫אבל ל ‪ Beacon-‬יש גם חסרונות‪:‬‬
          ‫‪ ‬הצורך להוריד אפליקציה ייחודית עדיין מהווה חסם‬
‫‪ ‬ובעיקר – החשש של הקונים מחדירה מוגזמת לפרטיותם‬

                                 ‫יכולים להוות מכשול גדול ביישום‬
‫‪ ‬רגולציה עתידית עשויה גם כן להגביל את היישומים של ה‪-‬‬

                                                                   ‫‪Beacon‬‬

                                                                                              ‫‪45‬‬
   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69