Page 7 - מגזין וועידת הקמעונאות 2019

‫שיווק דיגיטלי ‪ -‬בין הצלחה בינלאומית ו"אתחול מחודש"‬
‫של המושגים "מותג" ו"מחיר"‪ ,‬להתנגשות בצנעת הפרט‬

‫פרופ' אבי דגני‬
‫נשיא קב' גיאוקרטוגרפיה‬

‫על נפלאות השיווק הדיגיטאלי – והעולם של מחר‪ ,‬על‬
‫המותג הפרטי‪ ,‬ועל ”‪“ReBranQuity‬‬

‫ה”אי‪-‬קומרס" (הסחר האינטרנטי) הפך אולם לצד הברכה המתאפשרת על‬

‫זה מכבר לנחלת רבים‪ ,‬והתעצם בשנת ידי נפלאות הצריכה הדיגיטאלית‪,‬‬

‫‪ :2018‬קשישים כילדים יודעים להיכן משלמים כולנו ‪--‬מחיר כבד‪ ,‬כבד‬

‫לגלוש והיכן למצוא את אשר חפץ מאוד‪:‬‬

‫ליבם‪ ,‬וזאת בכל רחבי הרשת ‪ -‬לצרכן הגלובלי של היום [מזה זמן‪,‬‬

‫מאתרים בסין דרך אירופה וארה"ב‪ ,‬וכבר ‪ ]..2019‬אין יותר פרטיות‪ ,‬ואין מגן‬

‫ועבור בפייסבוק ואינסטגרם ‪ -‬עולם על צנעת הפרט שלו‪.‬‬

‫עולמות השיווק והפרסום חברו יחדיו‪,‬‬ ‫השיווק שינה את פניו ללא היכר!‬

‫ובמרבית ממחלקות השיווק היום‬

‫עוקבים – מעקב חודרני עד מאוד ‪-‬‬ ‫נשאלת השאלה ‪ -‬באיזה מחיר?‬

‫אחרי הצרכן‪ ,‬בעיקר באמצעות‬ ‫מה המחיר שמשלם הצרכן בשביל‬
‫הטלפון הסלולארי שלו והמחשב‬ ‫הדיגיטציה המדהימה הזאת ופלאי‬
‫האישי‪ :‬היכן הוא מתגורר‪ ,‬היכן הוא‬
‫מבלה‪ ,‬מה והיכן הוא קונה‪ ,‬למה‪,‬‬ ‫הטכנולוגיה‪ ,‬המבוססים על‬
‫איפה ומתי‪ ,‬כמה הוא משלם? חלק‬ ‫אינטראקציות אינטרנטיות‬
‫מהחברות גם מאזינות לשיחותיו‬ ‫ששוטפות את עולמו יום יום‪ ,‬וגם‬
‫ו"מטרגטות" אותו ברשתות‬
‫חוסכות לו זמן?‬

‫החברתיות‪ .‬ובהתאם מקבל האזרח‪,‬‬

‫‪ -‬כ‪ 80%-‬מהאוכלוסייה הבוגרת ללא שביקש זאת‪ ,‬הצעות ספציפיות‬

‫בישראל העידו‪ ,‬במחקר שביצעה לרכישות בכל תחום – כולל בנושאים‬

‫החטיבה השיווקית של קבוצת רגישים ומאוד אישיים ופרטיים!‬

‫גיאוקרטוגפיה‪ ,‬שהם "מבזבזים" פחות ?‬
‫זמן בכיתות רגליים בשטחי מסחר‬
‫קמעונאיים‪ ,‬ויתר על כן‪ ,‬גם חוסכים‬
‫בהוצאה הכספית‪ ,‬ולא פחות מכך‬
‫"מעשירים" את עולמם הצרכני‪...‬‬
‫בחבילות דואר מידי שבוע‪.‬‬