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1.2. MAQUILLAJE DEL SIGLO XX (PRIMERA MITAD)
Ya entrados en el siglo XX, sobre la década de los diez, surge el maquillaje tal y como lo
conocemos hoy en día.
Dada la importancia del cine, que va abriéndose paso, se extienden unos cánones de belleza y cosmética que todas las mujeres aspiran conseguir e intentan imitar. Se crea así un prototipo de mujer que será un boom en lo que a productos de peluquería y cosmética se refiere, marcando así unas determinadas modas en cada época.
Ideas y costumbres de épocas anteriores siguen estando vigentes, como el tono blanco de la piel, tan preciado entre las clases altas como distintivo social. Es así como surgen los primeros polvos de arroz perfumados, a la vez que se abren paso los nuevos cosméticos y maquillajes que Max Factor, antiguo maquillador del Ballet Imperial Ruso, crea y vende en su tienda de Los Ángeles.
1.2.1. LOS AÑOS DIEZ
Durante estos primeros diez años del siglo, la mujer encarna tres ideales muy distintos:
la mujer cariñosa, la dama dispuesta a cualquier sacrificio y la vampiresa exótica.
El maquillaje ya empieza a estar muy extendido y se tiende a llevarlo de manera natural. Comienzan las primeras rivalidades entre firmas, como Helena Rubinstein y Elisabeth Arden.
El maquillaje pierde protagonismo durante la guerra, usándose únicamente un poco de rojo en los labios y un toque de vaselina brillante en los párpados. El cabello ondulado comenzó a peinarse con raya.
Entre 1914 y 1918, de la mano de Max Factor, surge un maquillaje especial para cine que poco a poco se irá perfeccionando.
Al final de la guerra, el prototipo de mujer cambia y todas quieren dar una ima- gen carismática y peligrosa: pelo corto, ojos destacados en kohl, párpados oscu- ros, labios