Page 108 - OPOSOCIAL - TEMA 39 ANEXO - PLAN ESTATAL

Plan Estratégico de Igualdad de Oportunidades 2014-2016
mujeres (este número de quejas, representa el 37,4 % del total de las recibidas desde 1995, en que se inicia la actividad del OIM).
Asimismo, el porcentaje de quejas específicos sobre los medios de comunicación se ha ido incrementando paulatinamente; en los cuatro últimos años representa el 68% del total de las quejas recibidas. El protagonismo del rechazo lo acapara la programación televisiva (un 53 % del total de quejas entre 2010 y 2013, y un 77’6 % de las relativas a medios de comunicación). Especialmente criticados han sido los programas de tele- realidad, donde el propio diseño de estos formatos implica un tratamiento discriminatorio y vejatorio continuado hacia las mujeres.
El número de casos denunciados en el mismo periodo de tiempo ha sido de 851, de los que el 72% eran publicitarios y el 43% de medios de comunicación, el restante 17% corresponden o otros contenidos diversos.
La generalización del uso de las tecnologías de la comunicación y la aparición de medios de comunicación digitales y de las redes sociales en ocasiones facilita también la representación estereotipada de la imagen de las mujeres a través de Internet.
Los datos actuales evidencian la necesidad de intensificar las actuaciones que permitan adecuar la representación social de las mujeres al marco normativo y a su realidad actual.
Se plantean las siguientes líneas de actuación:
Sensibilizar a los medios de comunicación, empresas y sociedad en general, sobre el tratamiento no sexista de la imagen de las mujeres
Con el objeto de lograr la generación de una imagen no sexista de las mujeres en los medios de comunicación y materiales de difusión audiovisual, se quiere potenciar el compromiso empresarial con una representación digna e igualitaria de la imagen de las mujeres en sus estrategias de comunicación comercial. En esta línea de actuación, se potenciará el papel del Observatorio de la Imagen de las Mujeres.
Las medidas que se proponen son las siguientes:
143. Fomento del compromiso de las empresas en la elaboración de estrategias de comunicación no estereotipada y discriminatoria, en el marco de las actuaciones para impulsar la igualdad en las empresas.
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