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4.5.2.2 Objetivos…………………………………………………………………………….85
4.5.2.3 Componentes ……………………………………………………………………….85
4.5.2.4 Estrategia de Posicionamiento Propuesta…………………………………………..86
4.5.3 Estrategia de comunicación…………………………………………………………...86
4.5.4 Plan de medios…………………………………………………………………………88
4.5.4.1 Marketing Externo…………………………………………………………………...88
4.5.4.2 Marketing Interno……………………………………………………………………89
4.5.4.3 Marketing Interactivo ………………………………………………………………..89
4.6 Marketing para los donadores…………………………………………………………..90
4.6.1 Alianza Estratégicas para coordinación de servicios mutuos………………………..90
4.6.2 Red de Colaboración y donación……………………………………………………..90
4.6.3 Evidencias Físicas para abordar a los donadores…………………………………….91
4.7 Campaña del plan de marketing social…………………………………………………92
4.7.1 Misión de la campaña social…………………………………………………………..92
4.7.2 Objetivo General de la campaña social ………………………………………………..92
4.7.3 Público objetivo al que está dirigida la campaña social………………………….…...92
4.8 Mix de marketing social para la realización de la campaña social………………….…93
4.8.1 Producto ………………………………………………………………………………...93
4.8.1.1 Marca ………………………………………………………………………………...94
4.8.2 Precio…………………………………………………………………………………....94
4.8.3 Plaza o distribución……………………………………………………………...……...95
4.8.4 Promoción……………………………………………………………………………...95
4.8.5 Personal ………………………………………………………………………………..96
4.8.6 Presentación……………………………………………………………………………97
4.8.7 Proceso…………………………………………………………………………………97
