Page 27 - 2025-2026 8.SINIF KİTAP TANITIM
P. 27

TEKNOLOJİ VE TASARIMIN TEMELLERİ
                                                                          Bir Marka Yaratma Hikayesi

            Teknoloji ve Tasarımı Öğreniyorum



                 Tanıtım  ve  pazarlama  denilince  akla  ilk  gelen  dahi  yazar  George  Bernard
          Shaw’dır. Shaw, 26 Temmuz 1856 tarihinde İrlanda, Dublin’de dünyaya geldi. Toplumsal

          içerikli  ve  insanların  gerçekleri  açıkça  görebilmesini  sağlayacak  oyunlar  yazan  Shaw,
          bunları ağır bir dille değil, eğlenceli komediler biçiminde sundu. Shaw, oyunlarında bir

          öykü anlatmanın yanı sıra, kendi görüşlerini de kanıtlamayı amaçladı.  Ancak bunu oku-
          yuculara ulaştırmak için tüm yazarlardan çok farklı bir yöntem ile yaptı.


                 Bernard Shaw’un söylediğine göre, ilk kitabını bastırmak istediği  zaman, ortada kitapları için henüz
          bir talep yoktu. Kimse George Bernard Show'u duymamıştı. Kitap okuyucuları, henüz bilmedikleri bir yaza-

          rın kitaplarını nasıl talep edebilirdi?  Bir kitapçıya veya kütüphaneye gidip ben  “George Bernard Shaw’in
          kitabını istiyorum” diyecek kadar henüz bir okuyucu kitlesi yoktu. O yüzden o da buna bir çözüm bulmak

          için günlerce   düşündü durdu…  ve sonra ilginç bir fikir patladı  beyninde.


                 Bir kitapçıdan diğerine giderek, “George Bernard Shaw’un kitabı var mı” diye sormaya başladı.


                     “George Bernard Shaw mı? Bu adı hiç duymadık” yanıtı alıyordu.
                     “Çok garip. Kitap satan bir yersiniz ve böyle büyük bir yazarı hiç duymadınız mı? Yoksa çağın gerisin-

          de mi kaldınız ne? İlk fırsatta mutlaka George Bernard Shaw kitabı alın.” diyordu.


                 Sadece tek bir kitap bastırmıştı, ama birkaç kitabın reklamını yapıyordu. Kitapçıları dolaşıyorken,
          neden sadece tek bir kitabın reklamını yapasın ki? Sonuçta tek bir kitap, bir insanı büyük yazar yapmaz.

                 Kıyafet değiştirip; bazen şapka, bazen gözlük, takma sakal  takıp tekrar giderdi. Show’un bu yönte-
          mi başarıya ulaştı. İnsanlar George Bernard Shaw’ın evini aramaya başladı. Bütün bu reklamı ve talep oluş-

          turmayı kendisi yapmak zorunda kalmıştı. İlk kitabını böyle sattı.


                 Londra  sokaklarında  karşılaştığı  insanlara  soruyordu.  “Duydunuz  mu?  Çünkü  ben  George  Bernard
          Shaw adında bir yazarın yazdığı bir kitap hakkında çok şey duyuyorum. İnsanlar, harika, muhteşem olduğu-

          nu söylüyor. Siz duydunuz mu?”
                 İnsanlar, “hayır, daha önce adını bile duymadık” diyordu.


                 “Çok garip. Ben Londra’yı kültürlü bir toplum sanırdım”  derdi. Sonra kütüphanelere, kitap kulüple-
          rine ve talep yaratacağını düşündüğü her yere giderek, kitaplarına  talebi kendi yarattı. Kitapları  Ameri-

          ka'nın en  çok satan yazarları arasına bu şekilde girdi. Sonunda çağının en büyük yazarlarından biri oldu.


            Pygmalion (1925 Nobel Edebiyat Ödülü Aldığı Kitabıdır.)


             Eğer yürüdüğün yolda  engeller yoksa, O yol seni bir yere götürmez. (George  Bernard  Show)




                                                                                                                     27
   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32