Page 6 - Daily News_20211008

品牌

Nike 越南工廠因疫情缺工、又碰上海運卡關！運動巨頭會重新

擁抱中國市場嗎？

在 9 月底公佈的新季度財報中，大中華區市場成為了 Nike 全球銷售

額增幅最小的地方，在 6 月到 8 月間，Nike 在中國區的銷售額僅成

長 1%（扣除匯率等因素影響後數值）。而僅僅一年前，這裡還是

Nike 增加速度最快的市場，2020 年 Nike 在大中華區的銷售額成長近

51%。

而集中電商和「中國國風」，正是 Nike 在中國市場的關鍵「缺失」。

今年 4 月 Nike 在電商平台一度銷量下跌近 6 成，而在「國潮」風口

下，Nike 尚未推出針對中國市場的新潮熱賣品。

截至 9 月底，已經有近 20%的國外品牌開始把工廠從越南撤離，而

Nike 方也開始思考新的產能基地，今年 8 月曾有分析師建議 Nike 把

產能遷回北美。但隨之而來的高額用工成本，是今天的 Nike 可以承

受的嗎？或許，Nike 需要做的是重新尊重、理解中國市場，並回歸

產品本身。

5