Page 33 - งานนำเสนอโครงการ
P. 33
32
แสวงหาผลก าไรเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้วการประกอบธุรกิจจะมีวัตถุประสงค์ที่ส าคัญและ
ธุรกิจ สามารถสร้างประโยชน์ต่อส่วนรวมได้อีกหลายๆด้าน ดังนี้
5.1 วัตถุประสงค์ของธุรกิจ ในการประกอบธุรกิจนอกเหนือจากต้องการ
ผลตอบแทนใน รูปแบบของก าไรแล้ว ยังมีวัตถุประสงค์ที่ส าคัญดังนี้
5.1.1 ควำมอยู่รอด (Survival) ปกติธุรกิจแต่ละธุรกิจย่อมต้องการให้องค์กร
ของตน สามารถด ารงอยู่ และสามารถด าเนินงานได้อย่างต่อเนื่องระยะยาว ไม่ใช่ด าเนินงานและ
ปิดตัวในระยะเวลาที่ รวดเร็ว โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้นของธุรกิจเจ้าของต้องใช้ความพยายามทั้ง
ความรู้ ความสามารถ ประสบการณ์ และความเอาใจใส่ จนกว่าองค์กรธุรกิจจะสามารถอยู่ได้และ
ด าเนินงานได้อย่างราบรื่น
5.1.2 กำรเจริญเติบโต (Growth) นอกจากความอยู่รอดของธุรกิจแล้ว
เจ้าของหรือ นักธุรกิจต่างต้องการที่จะเห็นองค์
กรธุรกิจของตนประสบความส าเร็จก้าวหน้า
และเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยหลายธุรกิจ
พยายามขยายการด าเนินงานให้ครอบคลุม
ในอุตสาหกรรมต่างๆ ตัวอย่างเช่น เครือเจริญ
โภคภัณฑ์ ที่ประกอบธุรกิจ ตั้งแต่เกษตรกรรม สินค้าเกษตรกรรม
เกษตรอุตสาหกรรม ค้าปลีก จนกระทั่งถึงอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ เป็นต้น หรือ บางธุรกิจจะ
มุ่งเน้นความช านาญและความมั่นคงใน อุตสาหกรรมของตน โดยไม่ขยายตัวเข้าไปยังกิจการอื่น
ๆ ที่แตกต่างกันมาก ไม่ว่าองค์กรธุรกิจจะขยายตัวแบบใด ผู้บริหารต่างต้องการให้องค์กรของตน
เติบโตอย่างมี คุณภาพและยั่งยืน โดยสามารถด าเนินต่อเนื่องได้ในระยะยาว
5.1.3 ผลก ำไร (Profit) ถือเป็นวัตถุประสงค์เบื้องต้นของการประกอบธุรกิจ
และเป็นผล ตอบแทนที่เจ้าของและนักลงทุนต่างต้องการ เพราะนักธุรกิจสามารถน าผลก าไรไป
ขยายกิจการให้องค์กรใช้จ่าย ในด้านต่าง ๆ หรือสะสมไว้ใช้ในอนาคต ขณะที่นักลงทุนจะได้รับ
เงินปันผลตามสัดส่วนที่ตนลงทุนโดยเจ้าของ หลายคนจะให้ความส าคัญกับการท าก าไรให้ได้มาก
ที่สุด ขณะที่มีต้นทุนต ่าที่สุด ซึ่งอาจจะท าให้การด าเนินงาน โดยมุ่งผลระยะสั้นและมุ่งเน้น
ผลตอบแทนในรูปตัวเงินมากเกินไป จนอาจจะก่อให้เกิดผลเสียต่อธุรกิจและสังคม ในระยะยาว
5.1.4 ควำมรับผิดชอบต่อสังคม (Social Responsibility) ธุรกิจเป็น
ระบบย่อยที่เป็น ส่วนหนึ่งของสังคม ถ้าสังคมล่มสลายธุรกิจก็ไม่สามารถจะด าเนินงานอยู่ได้ และ
ในทางกลับกัน ถ้าธุรกิจส่วน
