Page 18 - Land Rover Defender Book
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LE PUBBLICITÀ
1998
DEFENDER 90
1998
DEFENDER 110
Dalla supremazia sulla Terra all’hashtag
Già nella pagina precedente l’immagine del 1995 accosta l’auto a un animale: in quel
caso per nulla socievole. Ma è la scritta della pubblicità a rappresentare un’essenza di
spirito britannico: “We’d love to tell you about the new Defender. Not now, of course”
(traducibile con “Saremmo deliziati di parlarvi della nuova Defender. Non ora, natural-
mente”). E il logo ovale verde è completamente infangato, dettaglio non irrilevante.
L’abbinamento con un animale prosegue con la campagna del 1998: in alto la Defender
90 con l’auto in vetta, perfettamente a suo agio nonostante l’inclinazione delle rocce. Il
guidatore è seduto al volante con espressione impassibile e lo stambecco osserva il pa-
esaggio da una vetta più alta del solito. Prendendosi una rivincita rispetto al rinoceronte.
Sopra, uno sguardo dall’oblò di un aereo coglie uno squarcio tra le nubi, dove appare
una Defender 110 scarlatta – unico tocco di colore – sulla vetta nevosa, forte simbolismo
per rimarcare la superiorità sulla terra del marchio Land.
In grande, l’immagine riprodotta nel Manifesto a fianco, contenente la comunicazione
che introduce lo spirito del nuovo modello con il relativo hashtag #DEFENDERSOUL
della campagna.
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