Page 37 - การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจทัล
P. 37
่
4. การสือสารแบรนด์
ี
4.1 เริ่มดันโดยการใช้สีเขยวส�าหรับพนของเว็บไซค์ ซึ่งท�าให้มองเห็นแล้วร้สึกเยนสบายตา การสร้างเมน ู สรุปประเด็นส�าคัญ
ู
็
้
ื
ี
้
4.2 ชดพนักงานถูกออกแบบมาให้เปนหน่งเดียวกับสีของแบรนด์ ซึ่งพนักงานจะสวมชดนมาท�างานทุกวัน
ุ
็
ึ
ุ
ื
ซึ่งท�าให้ลูกค้าเห็นและจดจ�าได้แม้มองเห็นในระยะไกล การออกแบบแบรนด์เพ่อน�าเสนอตัวตนที่แตกต่างของแบรนด์หรือสร้างการจดจ�าแบรนด์
ี
ื
ื
4.3 ในเอกสารทุกอย่างจะใส่โลโก้หรือแบรนด์เข้าไป เพ่อสร้างการจดจ�า ได้มาจากโลโก้หรือใช้เพยงอย่างเดียวแบนต์เพ่อเสนอตัวตนต่อของแบรนด์นรือสร้างการจดจ�า
็
ู
ุ
4.4 ภาพในรปประจ�าตัว (Prolle) ของเฟซบ๊กเพจ (Facebook Page) และสื่อสังคมออนไลน์อื่น ๆ จะใช้ แบรนด์ได้จุดเด่นความแตกต่างที่เปนเอกลักษณ์ของแบรนด์ออกไปได้เช่นเดียวกันที่ชื่อออกไป
ึ
็
็
โลโก้หรือแบรนด์ด้วยเช่นกัน ในทุกๆช่องทางกเปนอีกตัวแปรหน่งที่สามารถเชื่อมโยงแบรนด์และลูกค้าออกมาจะท�าให้นบรนด์
ุ
ึ
็
ุ
้
้
ื
ี
4.5 ในส่วนท้ายของอีเมล (E-mail) ที่ส่งไปหาลูกค้าจะมโลโก้หรือแบรนด์ด้วยเสมอกล่าวคือ การใช้ทุก เปนที่จดจ�าต่อกล่มเปานมายได้ต่ต้องเข้าใจตัวและแบรนค์รวมถงเข้าใจกล่มเปาหมายเพ่อน�าเสนอ
ช่องทางที่ลูกค้ามองเห็นจะต้องเห็น ECOCAR และสีเขยวตลอด
ี
5. การออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร
้
ุ
็
ค�าว่า "อัตลักษณ์" (Identiy) คือ คุณลักษณะเฉพาะตัว ซึ่งเปนตัวบ่งชีสักษณะเฉพาะของตัวบคคล แบบทดสอบหลังเรียน
ิ
้
ี
สังคม ประเทศนั้น 1 เช่น เชือชาติ ภาษา วัฒนธรรมท้องถ่น และศาสนา ซึ่งมคุณลักษณะที่สากลกับสังคม
อื่น ๆ
5.1 เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ (L0g0) คือ เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ที่สร้างเอกลักษณ์เฉพาะให้แก่
ุ
ิ
ู
สินค้กและบริษัท และเปนเครื่องสะท้อนภาพลักษณ์ในทางการตลาดของธรกจผ่านทางรปร่าง ตัวอักษร สี
็
หรือรปภาพ
ู
ิ
5.2 รปแมบตัวอักษว (Font) รปแบบตัวอักษรที่จะน�ามาใช้กับแบรนต์ ควรมไม่เกน 2-3 รปแบบ และ
ี
ู
ู
ู
ู
ก�าหนดให้ชัดเจนว่รปแบบตัวอักษรแต่ละแบบ
็
ึ
5.3 สี (Color) สีเปนองค์ประกอบส�าคัญอย่างหน่งที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถจดจ�าตราสินค้าได้ ซึ่งแต่ละสีให้
ู
ความหมายอารมณ์ ความร้สึก แตกต่างกันตามหลักจิตวิทยา ชัดเจน การเลือกใช้จึงไม่ควรเกน 3-4 สี
ิ
6. ความรู้สึกนึกคิดของแบรนด์
ึ
ความร้สึกนกคิดของแบรนด์ (Brand Feeling)เปนการถ่ายทอดความร้สึกและสื่อสารทุกรปแบบ
ู
ู
ู
็
็
ิ
ไม่ว่าจะเปนภาพถ่าย ไอคอน กราฟก ที่แสดงตัวนบางอย่างของแบรนด์สู่มมมองของผู้บริโภค ซึ่งคงเคย
ุ
ู
ึ
ได้ยินค�าคมที่ว่า 1ภาพ แต่ล้านความร้สึก" นั่นหมายถง ภาพที่ถ่ายทอดออกไปผ่านสื่อโฆษณา คอน
ึ
็
เทนต์ต่าง ๆ นั้น ไม่ได้เปนแค่เพยงสิ่งที่เห็นผ่านสายตา แต่ยังเปนการสื่อถงความร้สึกนกคิดของแบรนด์
ึ
็
ี
ู
(Brand Feeling) ด้วย
ู
ู
ึ
ความร้สึกนกคิดของแบรนด์(Brand Feeling)จึงเปนการสือสารความร้สึกที่แสดงเอกลักษณ์บาง
็
ิ
ู
อย่างของแบรนด์ว่ามความเชื่อแบบไหน รสนยมแบบใดซึ่งการสื่อสารเช่น หรหรา อบอ่น หรือแนวผจญ
ี
่
ุ
้
ู
ภัยความร้สึกผ่านภาพนจะสามารถถ่ายทอดออกมาให้เห็นได้ในทุก ๆ ช่องทาง ไม่ว่าจะเปนปายโฆษณา
็
ี
้
สื่อบนสื่อสังคมออนไลน์ หน้าเว็บไซต์ต่าง ๆ
32 33
