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“La guerra inútil”

La estrategia de mercadotecnia que ha intentado
identificar a la ciudad de Monterrey con su
empresa cervecera local, involuntariamente se
convierte en la autodefinición de los medios
televisivos: en Monterrey adoramos las
tradiciones. Cuando el espectador regiomontano
presencia el mensaje en los cortes comerciales, el

canal dice: Yo Multimedios, Televisa, TV Azteca,
soy la tradición: no hace falta cambiar: "tú y yo
somos uno mismo".

Desde que el temor a la política se convirtió en la
oración que le da sentido al altar, la identidad se
trocó en laberinto de espejismos. Las campañas

publicitarias y los comerciales televisivos son la
representación perceptiva de ese laberinto de la
identidad regiomontana. La carne asada y la
cerveza de los fines de semana, el machacado y el
cabrito, que orgullosamente han caracterizado a
los regios y que se han querido ver como uno de
los reductos del sentimiento del pueblo neolonés,
evidencian la pobreza de ese sentimiento incapaz
de afirmarse a través de otras costumbres y
prácticas verdaderamente colectivas. La identidad
de los regiomontanos sólo se encuentra en el
sentimentalismo y la emotividad estériles para la
construcción de la ciudadanía y del pueblo. Por

ello, tiende a la adopción de símbolos doblemente

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