Page 53 - Mobile Modul KIEPenyuluhan

Investasi di bidang media bisa menjadi investasi yang tidak
efektif dan efisien jika tidak dilihat dalam konteks bauran media.
Hanya dengan cara pandang bauran media, perancang
program dapat memaksimalkan potensi masing-masing media
sehingga terjadi efek yang saling mendukung. Berikut adalah
strategi bauran media yang disarankan.

Strategi Bauran Media Berdasarkan Saluran Komunikasi
Informasi KB yang Diandalkan
Media Massa Media massa televisi dan koran masih dominan sebagai
(Above the line) sumber informasi yang diandlkan dari sisi media. Diperlukan
strategi untuk memadu- padankan antara media above the
line dengan below the line:
• Media above the line menjadi payung bagi pesan
kunci, manfaat dan anjuran aksi (call to action).
• Media below the line memberikan kedalaman da-
lam memberikan informasi dan membangun moti-
vasi.
• Ke dua media ini harus nampak koheren dan inte-
gratif (pesan dan tampakan visual).
• Melanjutkan dan memaksimalkan advokasi media
dan kerjasama dengan media.
• Mempertimbangkan rentang keragaman khalayak
yang mengkonsumsi media dengan memastikan
pesan yang diberikan mudah dipahami.
Masyarakat** Tetangga dan saudara menjadi sumber informasi yang dom-
inan di tingkat masyarakat:
• Membangun pendidik sebaya (peer educator) di
lingkungan.
• Merevitalisasi Tim KB Desa (di mana anggotanya ses-
ungguhnya adalah juga tetangga).
• Memberikan alat bantu bagi peer educator ini da-
lam menjalankan fungsinya sebagai sumber infor-
masi misalnya:
o Cue card
o Mobile apps (sehingga peer educator memiliki
materi KIE yang selalu siap dibawa)

Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional | 53
Pusat Pendidikan dan Pelatihan Kependudukan dan Keluarga Berencana