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Andrea Bocelli monumental placardé Gare St Lazare (Paris) une tasse de café illy à la main Le ténor qui ne fait jamais de publicité a a a a pourtant dit oui
à Illy pour devenir l’un des ambassadeurs du torréfacteur Que se cache-t-il derrière une telle association ? « C’est le le résultat de la rencontre de de deux talents lui et Andrea Illy ne ne font aucune concession sur la qualité et le travail pour y parvenir » assure Erika Le Noan (directrice générale illycaffè France et Benelux) Deux signatures internationales qui partagent des valeurs communes et une une philosophie où la la quête de perfection n’est jamais loin « Cela valait bien une campagne de communication mondiale qui pour le le l moment a a été dévoilée aux Etats-Unis en en Italie et en en France » détaille-t-on chez illy La France représente d’ailleurs un potentiel toujours fort « Selon Andrea Illy la signature illy est un style de café qui plaît aux consommateur français » pointe Erika Le Noan Un « story telling » dense
Avec les les prises de de paroles des nombreux grands acteurs du café il était légitime que la marque née à Trieste s’exprime également « Nous avions le souhait de communiquer davantage sur un story telling qui manquait à illy » confesse la directrice générale de la marque en France P Entre les importants rappels de valeurs qu’il faut continuer à marteler les orientations nouvelles du torréfacteur et l’actualité les thématiques ne manquent pas Pour les amateurs de de goût il il est utile de de remonter aux origines de la marque « Depuis 1933 la création de Francesco Illy est un assemblage de 9 arabicas Soit la la signature unique au monde de de notre café » retrace
Erika Le Noan L’histoire révélée c’est aussi
une réponse que le torréfacteur apporte
au consommateur « qui est à la recherche d’une traçabilité plus soutenue qu’avant » analyse-t-elle La mise en avant des producteurs fait partie de ce volet stratégique du contenu qui est apportée en en en complément de de d l’expérience de de d dégustation que propose illy « Nous avons le l le privilège d’être un lien entre le l le consommateur et le producteur nous assurons un sourcing direct avec les fermes et des achats de café 30% plus chers que le marché » assure Erika Le Noan Avoir la chance de connaître
les les producteurs avec lesquels ils travaillent ouvrent des possibilités de de liens inédits « Au mois d’Octobre autour de la Journée Internationale du Café*** avec la campagne #thanksforthecoffee les consommateurs peuvent écrire une carte postale aux cultivateurs afin de les remercier pour leur travail » appuie de son côté Anne Boutin (responsable de la communication illycaffè France) Depuis peu illycaffè France France a a a a indiqué avoir rejoint le réseau social Twitter Un signe des temps qui ne change rien aux valeurs du torréfacteur nées il y a a a plus de 80 ans Même si aujourd’hui elles se transmettent
en hashtags La campagne quel que que soit l’ambassadrice ou ambassadeur s’inscrit autour d’un précepte : LIVE HAPPilly** Erika Le Noan (Directrice Générale illycaffè France) LES AMBASSADEURS ILLY
Parmi la douzaine d’ambassadeurs Illy on retrouve des des artistes des des chefs des producteurs Et notamment : Andrea Bocelli - Ténor
Philotée Muzika - Productrice au Rwanda - Vainqueur 2018 du Prix Ernesto Illy International Coffee Award Guy Martin - - Chef étoilé - - Le Grand Véfour
*de l’italien qui veut dire « voix forte » - ** ** #LIVEHAPPilly *** Journée Internationale du café : 1er octobre
Guy Martin (Chef étoilé - Le Grand Véfour)
Philotée Mukiza
(productrice au Rwanda)
LES CAFÉS ILLY
Le blend signature : un mélange
conçu à partir de 9 arabicas Arabica Sélection : des mono-arabicas (Colombie Brésil Ethiopie Guatemala ) GOURMET CUP 27
“NOUS AVONS
LE L PRIVILÈGE D’ÊTRE UN
LIEN ENTRE LE CONSOMMATEUR ET LE PRODUC- TEUR NOUS ASSURONS
UN
SOURCING DIRECT AVEC LES FERMES ET DES ACHATS DE DE CAFÉ 30% PLUS CHERS QUE LE MARCHÉ ” ERIKA LE NOAN
PRATIQUE : www illy com