Page 171 - BUKU PANDUAN PERPUSTAKAAN

Evaluasi Alternatif sebelum Pembelian |159

maka didapatkan 4 merek smartphone yang potensial
yaitu Samsung, iPhone, Xiaomi, dan Oppo. Konsumen
dapat memilih apapun dari salah satu brand tersebut atau
menggunakan aturan pengambilan keputusan tambahan

lainnya bila ingin mempersempit alternatif pilihan.

Tabel 9.3 Nilai Minimum pada Atribut Kriteria Evaluasi

Penting bagi pemasar untuk mengetahui nilai
minimum pada atribut kriteria evaluasi target
pelanggannya, seperti yang ditampilkan Samsung pada

(Gambar 10.2). Pada iklan tersebut ditampilkan atribut-
atribut penting bagi konsumen yaitu harga, kapasitas
baterai, prosesor dan resolusi kamera.

Gambar 9.2 Iklan Samsung yang Menampilkan Atribut
Kriteria Evaluasi
(Sumber: Kontan.co.id)