Page 7 - Komunikasi Strategis

Prakata

Buku ini tidak hanya ditujukan sebagai buku ajar untuk mata kuliah
Komunikasi Strategis, tetapi juga dapat dimanfaatkan oleh praktisi di
berbagai bidang, termasuk kantor pemerintah, perusahaan, organisasi
kemasyarakatan, dan institusi perorangan. Tujuan pembelajaran buku
ini adalah untuk membekali mahasiswa dengan kemampuan meran-
cang, melaksanakan, memantau, dan mengevaluasi program komuni-
kasi, serta mengaudit pengelolaan komunikasi maupun informasi pada
suatu organisasi. Struktur materi buku ini disesuaikan dengan pelaksa-
naan kuliah dalam satu semester yang membahas materi kuliah untuk
mengisi sebagian besar pertemuan, sedangkan sisanya digunakan un-
tuk ujian seperti UTS dan UAS.
Bab 1 membahas arti dan ruang lingkup komunikasi strategis ser-
ta membedakan antara komunikasi strategis dan strategi komunikasi.
Komunikasi strategis mencakup pengelolaan program komunikasi dari
perencanaan hingga evaluasi, sedangkan strategi komunikasi merupa-
kan pendekatan untuk mencapai efektivitas program komunikasi. Bab
2 membahas tahapan pengembangan program komunikasi, termasuk
pengenalan model-model kampanye komunikasi. Bab 3 secara singkat
membahas piranti-piranti yang relevan dengan pengembangan komu-
nikasi strategis.
Pengembangan dokumen komunikasi strategis dibahas dalam Bab
4 dengan menggunakan model analisis situasi, desain, implementasi,
dan kontrol (ADIK). Tahap pertama adalah pengenalan terhadap medan
komunikasi strategis melalui analisis situasi yang meliputi analisis
produk, khalayak, dan media. Tahap kedua adalah pembuatan desain
kampanye komunikasi dengan komponen utama, seperti merumuskan
tujuan, menetapkan strategi, merancang pesan, menggunakan media,
dan memilih komunikator.

v